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Un buen año para el mercado publicitario

Miércoles, 05 de marzo 2008


La inversión publicitaria creció un 9,2% en 2007

                

La inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 2007 en 16.108 millones de euros, un 9,2% más que los 14.747 millones de euros del año anterior según el último estudio que realiza anualmente Infoadex.

Durante la presentación del estudio, Javier Barón, director general de Infoadex, declaró que el 2007 había sido “un buen año” para el sector publicitario. En esta nueva edición, Barón reseñó que se han añadido nuevas tipologías para la medición de internet como los enlaces patrocinados y, para que los datos sean coherentes con los de años anteriores, se ha reinterpretado el histórico.

El crecimiento de los Medios Convencionales ha sido del 9,3%, pasando de 7.306 millones de euros invertidos en 2006 a 7.983 millones en 2007. El peso que sobre el total del mercado tienen en 2007 los Medios Convencionales es del 49,6%, manteniendo igual que el año precedente su participación en el total de la tarta publicitaria.

Todos los Medios Convencionales presentan crecimientos de su cifra, con la excepción de Cine, cuya inversión decrece. El primer medio por volumen es televisión, que llega a suponer el 43,4% de los Medios Convencionales. En 2007, la inversión recibida por este medio ha crecido un 8,7% hasta llegar a los 3.467 millones de euros frente a los 3.188 millones del año anterior. La inversión real estimada en Televisiones Nacionales y Autonómicas se ha situado en 3.356 millones de euros, un 8,4% más que los 3.096 millones registrados el año antes. En los Canales Temáticos se ha llegado en 2006 a una inversión de 60,1 millones, cifra que sobrepasa en un 35% a la de 2006, cuando se alcanzaron 44,5 millones. En televisiones locales el dato de 2007 ha sido un 7,5% más alto que el del año anterior, situándose en 50,9 millones de euros.

El segundo medio por cifra de inversión ha sido Diarios con 1.894 millones de euros y un crecimiento respecto al año anterior del 5,8%; le sigue Radio con 678 millones de euros y una subida del 6,5%; Exterior con un crecimiento interanual del 7,4% y una inversión de 568 millones de euros en 2007; Internet, que presenta el mayor índice de crecimiento (55,4%), llegando a alcanzar un volumen de inversión de 482,4 millones de euros frente a los 310,4 millones del año 2006.

La inversión en Dominicales se situó en los 133,5 millones de euros y un incremento del 8,4%. Por último el cine es el que menor cifra absoluta tiene del conjunto de Medios Convencionales. La inversión en las salas de cine ha decrecido en un -5,3% y de los 40,6 millones de 2006 ha pasado a los 38,4 millones en 2007.

El primer anunciante de 2007 es Telefónica, con una inversión total de 173 millones de euros, lo que supone un 2,3% del total de la inversión publicitaria controlada en Medios Convencionales en España. La suma de las inversiones publicitarias de los veinte primeros anunciantes de 2007 supone el 20,4% del total de la inversión publicitaria controlada.


Acerca de posibles previsiones de inversión publicitaria en los próximos meses, Pedro Villa, gerente de Infoadex explicó que es difícil hacer proyecciones de lo que puede ocurrir, pero si apuntó que en estos momentos se están produciendo más negociaciones mes a mes en lugar de a largo plazo en la compra de medios.

Información sobre la inversión en medios no convencionales


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