Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Unipost, especialista español en gestión integral de campañas de marketing directo, acaba de presentar por primera vez en España, junto a DHL Global Mail, socio estratégico de la empresa española, el estudio Direct Marketing Monitor International dentro del marco del Seminario de Marketing Estratégico que ha organizado HSM.
En la presentación del estudio, a cargo de Diane Rinas, responsable su elaboración, ha puesto de manifiesto el comportamiento y las actitudes del consumidor español frente a los mailings que recibe, así como las tendencias del marketing directo internacional y las claves para el éxito de una comunicación global.
En este sentido, el estudio ha puesto de manifiesto algunas de las conclusiones sobre el perfil del consumidor español:
El correo, junto a la televisión, es la forma más aceptada de publicidad entre los consumidores españoles.
España es uno de los países de Europa con un mayor incremento en el uso del marketing directo.
El consumidor español valora antes su marca favorita que el criterio calidad o precio como motivo de compra.
El consumidor de nuestro país otorga mayor importancia a la calidad y el diseño de un correo comercial que la media europea.
En España, el interés que despiertan las muestras incluidas en los mailings también supera a la media de Europa.
