Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Faltan menos de tres semanas para que comience la Copa del Mundo de la FIFA Brasil 2014 y Visa Europe, partner oficial de la FIFA, ha presentado en España su última campaña publicitaria ligada al patrocinio de este evento. La campaña vuelve a estar protagonizada por el embajador de la innovación Visa y fan del fútbol, Usain Bolt, que ya fue la estrella de su campaña para los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
La campaña, cuyo spot de televisión se lanza en España el 9 de junio y estará en los medios hasta el 13 de julio, consta de dos fases. La primera de ellas ofrece a los consumidores la posibilidad de ganar un viaje a Brasil para vivir la experiencia de la Copa del Mundo de la FIFA, y la segunda, muestra las tecnologías de pago de Visa y cómo facilitan la vida a los consumidores. Desde el 1 de junio está activa la campaña en Twitter donde sólo con tuitear qué clase de fan son, añadiendo el hashtag #Bolt11, podrán optar a ganar un viaje para asistir a la Final de la Copa Mundial de la FIFA y otros premios.
La campaña se ha construido en torno a la idea de “seguir a Bolt hasta Brasil”, ya que el atleta jamaicano es el fan del fútbol más rápido del mundo. La campaña, desarrollada por Saatchi & Saatchi, se podrá ver en 22 países europeos hasta el final de la competición y muestra a Bolt en su viaje desde una pista de atletismo de Jamaica hasta el famoso estadio de Maracaná. Durante este viaje, Bolt se sumerge en el mundo del fútbol, pasando de ser un atleta a un futbolista con cada compra realizada online, a través de su móvil o gracias a la tecnología sin contacto.
La campaña podrá verse en diferentes medios con el objetivo de llegar a más de 300 millones de consumidores europeos. Además, el uso de los medios digitales se convertirá en una extensión de lo que promete ser una Copa del Mundo de la FIFA muy social.
“Queríamos desarrollar una nueva manera de comunicar nuestros productos más innovadores, uniéndolos a nuestro patrocinio de la Copa del Mundo de la FIFA. Usain ya había trabajado con Visa Europe, y, dado su amor por el fútbol, es lógico que sea el protagonista de nuestra campaña que, ligada a una promoción en torno a la Copa del Mundo de la FIFA, capturará el espíritu del fútbol y unirá al atleta más rápido del mundo con los productos que permiten que la vida de las personas fluya más rápidamente”, ha comentado Colin Clarke, director ejecutivo de Visa Europe.
“Es genial poder volver a trabajar con Visa Europe, y estoy emocionado de poder formar parte de su campaña para la Copa del Mundo de la FIFATM. Todo el mundo sabe que me encanta el fútbol, y esta iniciativa constituye una gran oportunidad para poder formar parte de lo que va a ser un torneo fantástico. Sé que Visa está contribuyendo a que se puedan realizar los pagos más rápidamente, y dada mi velocidad, me siento muy bien trabajando con ellos”, ha comentado Usain Bolt, embajador de innovación de Visa Europe.
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