Onlineprinters mayo 2016
 

Vogue, pionera en el uso de los Instant Articles de Facebook

Vogue, pionera en el uso de los Instant Articles de Facebook
Viernes, 15 de abril 2016

Los Instant Articles se muestran en el muro de Facebook igual que el resto de contenidos, pero ofrecen una descarga casi inmediata que agiliza el consumo de la información manteniendo la calidad de los textos, fotos y vídeos que caracterizan a Vogue.

Vogue se ha convertido en la primera revista de moda en lanzar en España la nueva herramienta de publicación de contenidos de Facebook, los Instant Articles. Con este desarrollo, Vogue permite a sus casi dos millones de seguidores en la red social disfrutar de una experiencia mejorada cuando acceden al contenido desde dispositivos móviles

Con esta nueva funcionalidad, Vogue reafirma su compromiso con la innovación, que le ha convertido en líder del sector moda-belleza tanto en su edición impresa (923.000 lectoras según EGM 3º acumulado 2015) como en su versión digital (4,4 millones de usuarias únicas según Google Analytics marzo 2016).

Para Natalia Gamero del Castillo, Directora General de Desarrollo Corporativo de Ediciones Condé Nast, “para nosotros es una prioridad llegar a la audiencia a través de todos los canales posibles y de adaptar nuestra comunicación a los diferentes entornos para ofrecer la mejor experiencia. La edición digital de Vogue en España es una veterana en su sector, con más de 15 años de historia; en 2013 se convirtió en el primer medio español en lanzar una web responsive y ahora se alía con Facebook para potenciar el consumo de contenidos a través de esta plataforma.”

Facebook lanzó las primeras pruebas de los Instant Articles en mayo del año pasado, y desde entonces se ha aliado con los principales grupos de comunicación del mundo para mejorar la experiencia de los usuarios en la era móvil.

Los primeros datos

La apuesta por una experiencia de consumo de contenidos nativa ha tenido un impacto inmediato en el tiempo medio en página, que en el caso de Vogue se ha duplicado (+100%) en los primeros días con una media de cuatro minutos y medio.


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