Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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¿Qué caracteriza a Juan, a Victoria o a Antonio? Juan regala clases de inglés a los niños de su barrio, Victoria volvió a la Universidad a sus 70 años, Antonio hace magia para niños refugiados... Son personas anónimas, normales y corrientes, pero sus historias y su visión única de la vida les convierten en los "Héroes Modernos de Varilux". Bajo este nombre, Maxus ha desarrollado una campaña de Branded Content en la que los héroes’narran sus experiencias en una serie de capítulos que, producidos por El Terrat, se emiten los miércoles por la noche en el canal #0 de Movistar, justo después del programa Late Motiv.
El programa, que comenzó en el mes de julio, reanuda ahora su continuación con cinco nuevos capítulos que cuentan con el presentador y humorista Andreu Buenafuente como prescriptor y embajador de la marca.
En palabras de Marta Jiménez, Special Actions & Entertainment Director de Maxus Spain, “estas historias de personas normales que inspiran con su visión especial de la vida, forman una acción de Branded Content en la que los contenidos llevan implícitos los valores de Varilux. La marca conecta así de manera emocional con el consumidor, consigue su empatía y engagement, y propicia la interactividad mediante la participación en el concurso”.
Éste invitaba a los usuarios a participar mediante las redes sociales. Tenían que nominar a sus héroes preferidos a través del site de Varilux, pinchando en el botón desde el Facebook de Varilux o con el hashtag #MiHeroeModernoEs en Twitter e Instagram. Los dos ganadores, que pronto se darán a conocer en el programa, podrá ampliar su visión del mundo al disfrutar de un viaje de nueve días por varios países del sur de África.
La campaña se ha reforzado con presencia en una acción multimedia en los medios de PRISA para activar la participación en el concurso (Cadena Ser, Cadena Dial y M80) y para amplificar el concepto de ‘Héroes Modernos’ a través de piezas de branded journalism (Buena Vida, El País Semanal y Huffington Post).
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