Oblineprinters diciembre 2016
 

Ranking de agencias de medios

Ranking de agencias de medios
Lunes, 22 de septiembre 2014

Havas Media, Optimedia, Zenith, OMD y Mediacom Iberia lideran el ranking de agencias de medios con mayor inversión publicitaria gestionada en 2013, según el último informe de Infoadex.

El Estudio InfoAdex de Agencias de Medios 2014 es la decimoquinta edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. Analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2014, que maneja los datos publicitarios del 2013.

Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2013 las agencias de medios, que aparecen en el estudio, proceden de las propias empresas que han proporcionado dicha información respondiendo a los cuestionarios enviados. Las inversiones gestionadas que aparecen en el estudio se obtienen al atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la inversión controlada y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2014.

Las agencias de medios en 2013

Se han analizado las cuentas de 21 Agencias de Medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 4.982 marcas directas, pertenecientes a 1.596 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.

La inversión gestionada atribuida a las Agencias de Medios asciende a 2.538,1 millones de euros lo que representa el 70,6% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2013.

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2013, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.

  1. Havas Media: 562.363.692
  2. Optimedia: 278.429.164
  3. Zenith: 235.738.793
  4. OMD: 228.814.107
  5. Mediacom Iberia: 215.310.467
  6. Arena Media Comunications: 202.245.552
  7. Ymedia: 159.664.732
  8. Starcom: 153.610.027
  9. Maxus: 82.246.178
  10. Equmedia: 77.635.575
  11. Universal McCann: 63.704.393
  12. Veritas: 54.030.476
  13. MEC: 93.859.896 (Focus Media: 40.954.187)
  14. Initiative: 44.025.918
  15. PHD: 22.790.611
  16. Serendipia: 22.262.862
  17. Dataplanning: 18.031.928
  18. Alma Media: 10.275.999
  19. EMV. Dos: 8.797.390
  20. Mediasapiens: 4.277.897

TOTAL GENERAL: 2.538.115.655


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing