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Y la inversión publicitaria sigue creciendo

Y la inversión publicitaria sigue creciendo
Viernes, 21 de octubre 2016

Con un crecimiento del 3,8, la inversión publicitaria se mantiene al alza en los primeros nueve meses del presente año. Televisión sigue siendo el primer medio en volumen de inversión, seguido de Diarios, Exterior, Internet y Radio.

La inversión publicitaria dirigida a medios convencionales en los nueve primeros meses del año ha crecido el 3,8% sobre el período equivalente del año anterior, con  una cifra de 2.951,9 millones de euros, frente a los 2.843,3 millones de 2015.

Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido  un 6,4%, alcanzando los 1.515,0 millones de euros de enero a septiembre de 2016. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en los primeros nueve meses de 2016 una disminución del -6,2%, con una inversión de 418,1 millones de euros. Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 336,7 millones, presentando el incremento más acusado de entre todos los medios convencionales para este periodo, con un 17,2% de crecimiento sobre la cifra correspondiente al año anterior.

Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el período del 3,4%, situándose en los 273,5 millones en los nueve primeros meses del año. No obstante hay que tener en cuenta que se ha ampliado la cobertura de control; la evolución del medio descontando este efecto es del 1,3%. Exterior, con un decrecimiento del -1,3%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 199,6 millones de euros. Revistas, cuya inversión de enero a septiembre de 2016 es de 173,2 millones, presenta un descenso en la inversión del -4,6% respecto al mismo período del año anterior.

Suplementos y Dominicales presentan un índice de evolución del -10,8% sobre los primeros nueve meses del año anterior, lo que los sitúa en 21,3 millones de euros. Cine crece en un porcentaje del 4,9%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-septiembre de 2016 en 14,6 millones de euros.  

Televisión crece un 6,4% interanual en el periodo enero-septiembre de 2016

La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 6,4% en los nueve primeros meses de 2016, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 1.424,3 millones de euros en enero-septiembre del 2015 a los 1.515,0 millones alcanzados este año.

Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También  es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).

En los nueve primeros meses de 2016 ha crecido un 7,2% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 1.372,1 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,6%.

Mediaset España, con un crecimiento del 7,3%, ha alcanzado una cifra de 663,3 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,8%.

Atresmedia ha alcanzado una cifra de 645,3 millones lo que supone un crecimiento del 6,6% respecto al mismo periodo del 2015, situando su cuota en el 42,6%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros meses del año en la cifra de 89,4 millones de euros, lo que supone un descenso de -4,9% sobre los 94,0 millones que se registraron en igual período de 2015. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,9%.

Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 7,3%, alcanzando una facturación en 53,5 millones sobre los 49,9 millones que tenían en los primeros nueve meses del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,5% del mercado.


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