Y&R y Telefónica contra el trabajo infantil

Con el objetivo de promocionar la Semana Internacional contra el Trabajo Infantil, Young & Rubicam Madrid ha creado la pieza "Más niños estudiando, menos niños trabajando",  que se expondrá en la planta baja del Espacio Fundación Telefónica (C/ Fuencarral 3 de Madrid) hasta octubre de 2012.

Young & Rubicam Madrid ha querido alejarse de los formatos publicitarios tradicionales para crear una pieza que se mimetice con las características, filosofía y perfil del Espacio Fundación Telefónica. Lejos de crear una interrupción publicitaria en la secuencia de visita al Espacio, se ha pretendido integrar el mensaje durante el recorrido a través de una estructura de 4 metros donde se materializa el concepto creativo a través de un pico -que representa a los miles de niños que aún trabajan en Latinoamérica- cuyo mango de madera va metamorfoseándose poco a poco hasta convertirse en su extremo en una herramienta bien distinta: más de 6.000 lápices de madera que simbolizan la educación, la estrategia seguida por Fundación Telefónica para la erradicación del trabajo infantil.

Gracias a una estructura de metacrilato que funciona como esqueleto, el pico se transforma progresivamente en una “lluvia” de lápices, pensada para que todos aquellos que visiten el Espacio sean partícipes de la acción de comunicación y puedan llevarse un lápiz grabado con el nombre de la pieza. Según palabras del vicepresidente ejecutivo de Fundación Telefónica, Javier Nadal: “la erradicación del trabajo infantil es una lucha de todos y nos parece importante que cada visitante de nuestro Espacio tenga la oportunidad de participar en la difusión de esta iniciativa”.