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ZenithOptimedia estima un crecimiento del mercado publicitario mundial del 4% en 2009

Lunes, 13 de octubre 2008

2008 terminará según la misma fuente con un crecimiento del 4,3%

Invest de Wonderbebby

 

ZenithOptimedia estima un crecimiento publicitario mundial del 4,3% en 2008, 2,3 puntos por debajo de las estimaciones de junio donde se estimó un crecimiento del 6,6%. Las estimaciones del crecimiento publicitario mundial para 2009 se han visto igualmente rebajadas del 6% al 4%.

 

Los mercados más afectados son los mercados desarrollados debido a la falta de liquidez en los mercados financieros: por ello, las estimaciones de crecimiento tanto para 2008 como para 2009 se han visto reducidas por la mitad en Norteamérica y en Europa Occidental. En cambio, las tasas de crecimiento de los mercados en desarrollo a pesar de ser más bajas, siguen gozando de buena salud.

 

Los sectores que seguramente sucumbirán a las presiones de una bajada en la demanda de presupuesto publicitario serán los artículos de lujo y las categorías de ocio y de viaje.

 

Se prevé que los mercados en desarrollo contribuirán un 65% al crecimiento de la inversión publicitaria mundial entre 2007 y 2010 – lo que significa un incremento del 28% al 32% de su cuota de mercado.

 

Mientras tanto, la publicidad en internet seguirá creciendo a un ritmo anual del 23% y se prevé que para 2010 acabará copando el 13,8% de la inversión publicitaria mundial.

 

 


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