Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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PHD Media Spain presentó el pasado 21 de marzo, en el exclusivo club creativo Soho House Barcelona, su visión innovadora y estratégica sobre la Inteligencia Artificial (IA) de la mano de su director general, Óscar Dorda, y su directora de innovación, Gemma Vallet. Durante su ponencia, Dorda anticipó tendencias recogidas por el observatorio internacional de PHD desde la actualidad hasta el futuro 2030, todas ellas con un enfoque vanguardista basado en la Inteligencia Artificial. También, cuando se cumplen 28 años de la World Wide Web y tras la carta abierta de su fundador Sir Tim Berners-Lee, habló de la transparencia como un valor imprescindible, tanto para conectar con la audiencia como para la futura relación entre agencia, anunciante y medios de comunicación.
Gemma Vallet habló de las implicaciones e impacto de la Inteligencia Artificial en el marketing. Para ello realizó un repaso cronológico sobre los principales hitos en la IA que nos han llevado hoy a una aceleración de su extensión en todas las disciplinas. Desde la primera máquina expendedora con “Internet of Things” de Coca-Cola en 1982 diseñada por estudiantes de la Carnegie Mellon o la adquisición de SIRI por Apple, hasta los actuales asistentes virtuales como Alexa de Amazon, que integrado en el sistema operativo iOS de Apple supera con creces el primer asistente por voz en iOS. Para Vallet, estamos ante un escenario en el que “la programática se convierte en algo invisible y ubicuo, con una hipersonalización del contenido y la existencia de unos medios disruptivos como lo ha sido Netflix a los que debemos prestar mucha atención”.
El encuentro celebrado en el Hotel boutique Soho House Barcelona, perteneciente a la cadena mundial de clubs privados para profesionales de la industria creativa, finalizó con unas palabras de Óscar Dorda sobre cómo las agencias de medios y la comunicación evolucionan a pasos agigantados de la mano de la IA y cómo se están cambiando las reglas del juego para que éstas sigan creciendo de forma favorable en este entorno emergente. Dorda afirmó que “la IA es un imparable tren de alta velocidad en el que PHD ya nos hemos montado, dentro de poco hablaremos de VPA’s como una clave del funnel”.
