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CHECK24 España lanza su primera campaña de televisión

CHECK24 España lanza su primera campaña de televisión
Lunes, 13 de mayo 2024

Con la ayuda de tres spots para televisión, CHECK24 se presenta como "el comparador incomparable" con una propuesta de valor diferencial basada en precios 100% finales y la contratación 100% online.

CHECK24, el gigante alemán de la comparación de precios y conocido por sus grandes campañas publicitarias en Alemania, lanza sus primeros spots de televisión en España. La compañía, que lleva varios años trabajando para ofrecer el mejor comparador de seguros de coche, se había enfocado hasta el momento en el marketing digital de respuesta directa. Este 2024 y gracias a su nuevo plan de inversión en España, CHECK24 se lanza a dar a conocer sus productos por primera vez de manera masiva en nuestro país.

Spots y propuesta de valor

Con la ayuda de tres spots irónicos, didácticos e ilustrativos, CHECK24 explica cómo la propuesta de valor diferencial de su comparador de seguros de coche – basada en la contratación 100% online, en precios 100% finales y en una absoluta transparencia respecto a la información de cada póliza – ayuda a evitar los tres mayores “dolores de cabeza” que el usuario se ha encontrado hasta ahora en la contratación online de un seguro de coche: llamadas telefónicas eternas, precios que cambian y la letra pequeña.

Los tres spots siguen el mismo esquema: (1) muestran al protagonista en apuros, (2) aparece el “TE – LO – DI – JE” y (3) presentan la solución que ofrece CHECK24 para que el cliente se evite los “TE – LO – DI – JE”. Esto último es el eje central de la campaña y hace referencia al esfuerzo de CHECK24 por ser lo más transparente posible. Ejemplos de esto son, etiquetar precios como estimados y no como finales si aún no se ha verificado el perfil de siniestralidad del conductor o mostrar las opiniones de otros clientes sobre las pólizas. En este reciente estudio publicado por CHECK24, se muestra como el cambio de los precios de otros comparadores de seguros de coche es el principal motivo de frustración de los clientes.

Las piezas publicitarias, desarrolladas en colaboración con la agencia creativa LOVE, son sólo las primeras de muchas, y forman parte de una estrategia multimedia que incluye los mencionados spots de televisión, además de menciones en radio, una fuerte campaña online y diversos formatos de exteriores como vallas publicitarias, grandes pantallas, marquesinas y medios de transporte.

Apuesta por el mercado español

La compañía aprovechó el 24.04.24, cuarto aniversario de su lanzamiento en España, para anunciar que redoblaba su apuesta por el mercado español con una inversión de 50 millones de euros y su primera campaña de medios masivos en nuestro país.

CHECK24, uno los mayores inversores publicitarios en Alemania desde hace más de una década, cuenta con estudios de grabación propios y una amplísima experiencia en spots televisivos: desde sus inicios con anuncios protagonizados por el conocido David Hasselhoff, pasando por el formato sitcom de “Una familia incomparable” hasta los actuales “late night shows” con importantes figuras invitadas como protagonistas.

Después de 4 años con un foco absoluto en desarrollo de producto, la compañía considera que ha llegado el momento de dar el gran salto a la televisión: “Llevamos varios años construyendo un concepto de comparador totalmente nuevo en España, sobre todo en lo que a seguros de coche se refiere, con precios 100% finales, sin letra pequeña y que permite la contratación 100% online sin molestos procesos de llamadas.

 


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