ADECEC presenta la "Guía PRáctica de la Medición"

ADECEC, la Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación, ha presentado la "Guía PRáctica de la Medición", el primer consenso sectorial para evaluar la efectividad de las relaciones públicas y la comunicación en España. 

La Guía ha sido una iniciativa de ADECEC, consensuada con todas las agencias socias, al igual que compartida desde el primer momento con otras instituciones fundamentales en el ámbito de la comunicación: AEDEMO, DIRCOM, Kantar Media y Launchmetrics.

Este innovador documento, fundamental para el futuro de estas disciplinas, se ha realizado con la intención de involucrar a todos los agentes del ámbito profesional: firmas de relaciones públicas, departamentos de comunicación y empresas de investigación, seguimiento y análisis de medios, para alcanzar un acuerdo sectorial que garantice una buena e imprescindible medición del sector.

Sin medición no puede haber una buena gestión de la comunicación

Para Teresa García Cisneros, presidenta de ADECEC, “la medición es ya algo fundamental: lo que no se mide no se puede ni valorar ni gestionar, lo que es determinante para poder trabajar hacia unos resultados óptimos en nuestra industria. La compra de la medición por parte del cliente también es esencial, para que ellos mismos puedan justificar su inversión. Por este motivo, desde la Asociación vimos necesario ahondar en el tema y de ahí que decidimos sentarnos y compartir inquietudes e ideas con todo el sector. Así surgió la primera Guía PRáctica de la Medición en español.”

En relaciones públicas y comunicación se trabaja con intangibles: reputación, notoriedad, confianza o credibilidad, por lo que hasta ahora ha resultado muy difícil valorar correctamente su rentabilidad sin establecer ciertos indicadores a partir de los cuales poder tomar decisiones.

En este mismo sentido, los consejos y referencias recogidos en la Guía PRáctica de la Medición se convierte en un instrumento sumamente útil para poder justificar lo que las compañías invierten en comunicación, puesto que sólo a través de la medición de resultados puede realizarse una gestión eficaz en todos los ámbitos del mundo empresarial o institucional. Esta Guía irá avanzando con un nuevo grupo de trabajo junto con AEDEMO y DIRCOM centrado en la evolución, el seguimiento y la mejora de la medición.

La Guía PRáctica de la Medición y su presentación forman parte del calendario de actuación de ADECEC para 2016, englobadas dentro del 25 aniversario de la Asociación. A partir de hoy está disponible la "Guía PRáctica de la Medición" en la página oficial de ADECEC, donde se puede descargar gratis.