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Amazon Prime prepara una auténtica revolución publicitaria

Amazon Prime prepara una auténtica revolución publicitaria
Viernes, 07 de junio 2024

Se avecinan nuevos tiempos en las plataformas televisivas: la publicidad ha entrado poco a poco, pero parece que ya está aquí y llega para quedarse. No deja de ser irónico que al televidente que no quería publicidad, y por eso estaba dispuesto a pagar por contenidos, ahora le dé la bienvenida a los anuncios si eso supone una rebaja en su cuota mensual.

Las vueltas que da la vida pensarán algunos, viendo como las plataformas televisivas han decidido explorar la publicidad en todas sus formas y concepciones. No deja de ser hasta cierto punto irónico que los televidentes, cansados de la publicidad convencional que interrumpía constantemente la programación, ahora se planteen por una ínfima rebaja en su cuota mensual abrazar de nuevo anuncio tras anuncio. El último ejemplo es la retahíla de nuevos formatos que prepara Amazon que tienen pinta de convertir los anuncios de toda la vida en un juego de niños.

Querías caldo, pues toma dos tazas

La realidad es que está en manos de cualquier persona decidir si quiere publicidad en sus contenidos pagados. En el caso que nos ocupa, el de Amazon Prime, todo lo que tienes que hacer es soltar casi dos euros adicionales (1,99 para ser exactos) a los 4,99 que pagas mensualmente. La verdad es que teniendo en cuenta lo que vale cualquier caña de cerveza en cualquier ciudad de tamaño medio parece una cantidad ridícula que imaginamos más de uno/a estará dispuesto a pagar.

Sin embargo, el que quiera ahorrarse esa “calderilla” (o quizás no, que cada uno se conoce su economía) Prime está preparando tres nuevos formatos que van a dejar a más de uno con la boca abierta. No nos engañemos, esos nuevos formatos, por mucho que nos quieran vender que van a ser más personalizados, que van a convertir nuestra experiencia visual y comercial en algo mucho más interesante y más ad hoc, van a ser más molestos y sobre todo más intrusivos. Repasemos a continuación en qué consisten.

El primero será en formato “anuncio seguido”, uno detrás de otro al principio del contenido en cuestión, y los usuarios podrán, desde el mando a distancia, desplazarse por ellos y si lo desean, añadirlos a una cesta de la compra. De hecho, si uno decide interactuar con ellos el anuncio se detendrá.

El segundo formato aparecerá cuando se pause la serie o película que se esté disfrutando (es un decir claro). En ese momento se verá un anuncio translúcido sobre las imágenes originales del contenido. Imaginamos por lo tanto que si no se pausa no deberían haber interrupciones publicitarias pero como esa solución parece demasiado sencilla, habrá que esperar y ver cómo realmente funciona.

El tercero, y quizás más novedoso (que no agradable, por lo menos para la mayoría de la gente) consistirá en anuncios interactivos que formularán preguntas a los clientes al tiempo que nos contarán anécdotas sobre los productos o servicios que están vendiendo.

Qué opinan las marcas

Lógicamente y a falta de ver cómo responde el televidente, las marcas están encantadas con estas nuevas posibilidades que les brinda Prime. No olvidemos que Prime Video tiene un alcance mensual en su plan con publicidad de más de 200 millones de clientes en todo el mundo. Amazon Ads conecta el contenido con los clientes a partir de las señales que publicidad dirigida y las audiencias propias de Amazon para que sus clientes puedan comprar los productos que deseen mientras ven contenido en Prime Video. Recordar también que ya en 2021 Amazon Ads introdujo por primera vez los anuncios de vídeo interactivos compatibles con el mando a distancia. Con estos nuevos formatos si lo que uno busca es rentabilizar el tiempo al máximo y ver “The Boys” mientras haces la compra de la semana, chapeau. Ahora bien, si te compraste la mega pantalla de 90 pulgadas para que Homelander y compañía te entretengan durante horas y horas, desde aquí recomendamos encarecidamente pagar el suplemento y dejar la cesta de Amazon para otro rato.


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