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La creatividad vista por los anunciantes 1: Banco Santander

La creatividad vista por los anunciantes 1: Banco Santander
Viernes, 20 de julio 2018

Enrique Arribas, Director de marketing corporativo y marca de Banco Santander, nos confiesa la campaña por la que suspira pensando "ojalá la hubiéramos hecho nosotros".

Ctrl.- ¿De lo que has visto en festivales o en tu día a día en lo que llevamos de 2018 qué destacarías y por qué?

Me gusta mucho el trabajo que viene haciendo Audi. “La muñeca que eligió conducir” fue un gran paso para la marca, que ha encontrado un 'follow-up' muy consistente y coherente en “Por siempre jamás”. Una historia muy bien contada, con una producción impecable, que trabaja muy bien para el producto y la marca, y con un fuerte componente de compromiso social.

Ctrl.- ¿Detectas alguna tendencia destacable en esas piezas que más te han llamado la atención?

Sí. La de las marcas que establecen un relación de 'win-win-win': importa el beneficio de la compañía, el beneficio para el cliente y el beneficio para la sociedad. Audi está apostando por aportar su granito de arena a un cambio de modelo social.

Ctrl.- En una frase: ¿qué le pides a la creatividad como anunciante?

Eficacia, tanto en ventas como en beneficios para la marca.


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