Calvin Klein apuesta por el Digital Signage

Calvin Klein ha elegido el Digital Signage para dar a conocer su nueva línea de cosméticos Calvin Klein One, que se vende en exclusiva en El Corte Inglés. Neo Advertising ha sido la agencia encargada de realizar los contenidos digitales y de la implantación tecnológica para promocionar la nueva línea. Para ello ha llevado a cabo la instalación de cuatro pantallas digitales y un video wall en cinco centros distintos de El Corte Inglés, ubicados en Madrid, Barcelona, Valencia, Santander y Valladolid. Las pantallas son de la empresa DS Digital Screens y emiten, a través del Digital Signage, los distintos productos de la nueva línea. Estos contenidos, que también pueden ser vídeos o actualizaciones procedentes de las redes sociales, son gestionados en remoto.

Neo Advertising ha adaptado los contenidos de Calvin Klein, apostando por una estética joven y transgresora, en un trabajo no sólo de diseño, sino también de edición. Según Diego López de Lamadrid, director del proyecto- "este despliegue supondrá una mejora de la comunicación de la marca en el punto de venta, al poder, por ejemplo, emitir en tiempo real ofertas o promociones de interés”. Por su parte, Julio Pla -Creative Manager de Neo- resalta del trabajo creativo que fundamentalmente “recibimos y captamos los insights de la campaña original para poder comunicar las mismas emociones mediante un ritmo narrativo adaptado al medio”.