Control Publicidad | Publicación Especializada En Estrategias De Marketing, Publicidad Y Medios De Comunicación.

"Busco piso", la campaña de O2 dirigida a universitarios

"Busco piso", la campaña de O2 dirigida a universitarios

La campaña de O2, desarrollada con la participación de la Universidad de Navarra, convierte un proyecto académico en una propuesta de marca con presencia en 42 universidades españolas.

PcComponentes cuenta con Juls Janeiro para su nueva campaña de marca

PcComponentes cuenta con Juls Janeiro para su nueva campaña de marca

La marca convierte la polémica sobre las “nepo babies” en una plataforma creativa para abordar uno de sus retos de posicionamiento: romper con la percepción de que PcComponentes solo vende informática.

Gonzalo Martínez (IAB Spain): “La normativa ya es una variable de negocio para la publicidad digital”

Formación y estudios

Gonzalo Martínez (IAB Spain): “La normativa ya es una variable de negocio para la publicidad digital”

Gonzalo Martínez, de IAB Spain, analiza los principales retos legales de la publicidad digital: inteligencia artificial, consentimiento, datos, programática y responsabilidad de los proveedores de cara al inicio del próximo curso que ofrece la asociación sobre este tema.

Pazy invita a hablar de la muerte con naturalidad en su nueva campaña

Pazy invita a hablar de la muerte con naturalidad en su nueva campaña

Los nuevos spots de Pazy muestran diferentes situaciones: planificar el propio funeral con tiempo, afrontar una muerte inesperada y personalizar una despedida tradicional

OPINIÓN

Javier San Román

Un verano distópico

Javier San Román Editor del Grupo Control Publicidad

Mauro Fuentes

Lo que el cliente sabe de tu marca (y tú ignoras)

Mauro Fuentes Country Manager de Findasense

Lidia García

Marketing de influencers: El renacer de la autenticidad

Lidia García Directora del Máster Universitario en Dirección de Marketing y Gestión Comercial en UNIE Universidad

Ver más

La revista Ctrl ControlPublicidad lanza su nº de septiembre 2026

jueves, 10 de septiembre 2026

La revista Ctrl ControlPublicidad lanza su nº de septiembre 2026

Estrategia, músculo y superpoderes publicitarios llegan a la portada de septiembre de la revista Ctrl ControlPublicidad con el “Dentsu Super Team” al frente. Una edición que, a través de reportajes, entrevistas y colaboraciones, explora cómo la agilidad, la IA y la creatividad están redefiniendo marcas, agencias, medios, salud y turismo.

Festivales y premios

Premios Eficacia 2026 anuncia sus finalistas

miércoles, 16 de septiembre 2026

Premios Eficacia 2026 anuncia sus finalistas

Empresas y Negocios

AXA, de las primeras aseguradoras en España en activar publicidad en ChatGPT

jueves, 17 de septiembre 2026

AXA, de las primeras aseguradoras en España en activar publicidad en ChatGPT

Empresas y Negocios

jueves, 17 de septiembre 2026

Anthropic desembarca en Madrid

Dentsu Creative refuerza su área de Health con la incorporación de Mar Díaz

jueves, 17 de septiembre 2026

Dentsu Creative refuerza su área de Health con la incorporación de Mar Díaz

Festivales y premios

Educafestival presenta la VII edición de los Premios Búho

jueves, 17 de septiembre 2026

Educafestival presenta la VII edición de los Premios Búho

Candy Store y Lepas reivindican una elegancia sin excesos

jueves, 17 de septiembre 2026

Candy Store y Lepas reivindican una elegancia sin excesos

Empresas y Negocios

MATCH Hospitality cuenta con 4foreverything para sus espacios en MADRING

jueves, 17 de septiembre 2026

MATCH Hospitality cuenta con 4foreverything para sus espacios en MADRING

Empresas y Negocios

JustWatch lanzará su propio servicio de streaming

jueves, 17 de septiembre 2026

JustWatch lanzará su propio servicio de streaming

Occident reafirma su apuesta por La Voz

miércoles, 16 de septiembre 2026

Occident reafirma su apuesta por La Voz

SANA ENVIDIA

Diego Lizewski tiene Sana Envidia

Elegancia, storytelling de marca y mucho savoir faire se reúnen en la campaña elegida por Lizewski para pasar por el confesionario de la sana envidia. Más de una década después de su lanzamiento, esta pequeña obra maestra -a la que siguieron otras en la misma línea en años sucesivos-, todavía despierta admiración.

INTANGIBLE PERO CIERTO

César García, CCO de Sra.Rushmore, en el nuevo capítulo de “Intangible pero cierto”

La nueva temporada del podcast “Intangible pero cierto” comienza su andadura con un invitado estrella, el director creativo de Sra.Rushmore, César García, quien nos cuenta que ha encontrado muchas de sus mejores ideas en un lugar muy accesible, cercano y abierto las 24 horas: su propia vida.

SAVIA NUEVA

Juanjo Bedmar

Ideas en constante cambio

Juanjo Bedmar Creative Copywriter Trainee en Havas Creative

Teresa Carravilla

Absorber como una esponja

Teresa Carravilla Account Executive in McCann

Clara Suárez

Más allá del ego

Clara Suárez PR & Comms Trainee en We Are Social

Ver más

SOStenibles

ACNUR y Dentsu Creative visibilizan la realidad de millones de desplazados

miércoles, 16 de septiembre 2026

ACNUR y Dentsu Creative visibilizan la realidad de millones de desplazados

Área de expertos

De la vaca que ríe a la vaca trabajadora

jueves, 10 de septiembre 2026

De la vaca que ríe a la vaca trabajadora

La ESG de las marcas a examen

Budweiser: cuando la sostenibilidad forma parte del negocio

miércoles, 9 de septiembre 2026

Budweiser: cuando la sostenibilidad forma parte del negocio

Internacional

Columbia Sportswear recompensa las fotos de pies en su nueva campaña

jueves, 17 de septiembre 2026

Columbia Sportswear recompensa las fotos de pies en su nueva campaña

Interrail presenta su nueva plataforma global de marca

miércoles, 16 de septiembre 2026

Interrail presenta su nueva plataforma global de marca

Empresas y Negocios

AEG invita a ser un buen anfitrión con ‘The Art of Hosting’

martes, 15 de septiembre 2026

AEG invita a ser un buen anfitrión con ‘The Art of Hosting’

VIDEOS

Campaña Candy Store para Lepas

Candy Store y Lepas reivindican una elegancia sin excesos

Pazy lanza nueva campaña

Pazy invita a hablar de la muerte con naturalidad en su nueva campaña

The Interrail effect

Interrail presenta su nueva plataforma global de marca

Dentsu lanza Six el Musical

Dentsu lidera el lanzamiento de SIX el Musical en español

Williams lleva la F1 a Callo City Lights

Atlassian Williams F1 Team convierte Callao City Lights en su fan zone

Lo más leído en Ctrl Publicidad

RECIBE NUESTRA NEWSLETTER

Suscríbete gratis a nuestra newsletter para recibir cada día el contenido más actual sobre creatividad, publicidad, marketing y comunicación.

Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Control Publicidad

Una semana agitada por la polémica sobre la campaña para la aplicación de apuestas deportivas Novig. Resulta que la actriz Sydney Sweeny ha descubierto el poster central de los talleres mecánicos. O sea, esos en los que el cuerpo desnudo de la mujer servía para anunciar neumáticos, bujías o líquido de frenos. La campaña usa viejos estereotipos sexistas y ha molestado a mucha gente; gente que probablemente no pertenece al target, todo hay que decirlo. Aquí el dato más importante es que Sydney Sweeny es accionista de Novig y tenía claras sus prioridades: dar a conocer su nuevo negocio. Y lo ha conseguido desnudándose en la campaña y provocando una ola de protestas. Lo demás, le debe importar menos. Pídele tú responsabilidad social a una empresa de apuestas.

También esta semana hemos asistido al estreno del musical Vernos es la caña, producido por la asociación cerveceros de España y con campaña de la agencia Ernest. Aquí hay algo interesante. Los hábitos de ocio de los más jóvenes están cambiando. Cada vez hay más quedadas virtuales y menos presenciales. O sea, menos tiempo compartido entre amigos. Y eso repercute en la venta de productos como la cerveza. Por eso han hecho un musical en el que defienden las ventajas de salir y socializar. ¿Que mola quedar y tomar unas cañas con los amigos? Algo pasa cuando cada vez hay más cosas evidentes que necesitan demostrarse.

Y hablando de socializar y de cuerpos, ese es precisamente el tema central del festival de las ideas organizado por La Fábrica y el Círculo de Bellas Artes que empieza hoy en Madrid. Según la organización “en una época marcada por la virtualización, la inteligencia artificial y los cambios sociales acelerados, el Festival de las ideas vuelve la mirada hacia los cuerpos”. Se supone que no lo harán con las mismas intenciones que lo han hecho los de la campaña de Sydney Sweeney para Novig, aunque este festival tiene otras polémicas porque Allianz ha tenido que retirar su patrocinio ante la amenaza de plante de algunos participantes anunciados como Rodrigo Sorogoyen o Alana Portero.

Terminamos con la noticia de que Anthropic, propietaria de Claude, abre oficina en España. La dirige una ex Google, Cristina Pitarch. Athropic está sorprendida con el ritmo de adopción de la IA en España, más rápido del esperado de acuerdo al tamaño de su población. “Estamos aquí para ayudar a convertir ese potencial en realidad, con un equipo local, compromisos concretos con el ecosistema y una forma de trabajar que antepone la seguridad y la responsabilidad, porque creemos que solo se obtendrán los beneficios de la IA si la desarrollamos de la manera correcta”.

A ver si es verdad, que últimamente estamos escuchando cosas muy feas sobre esto del desarrollo de la IA, y es un consuelo que uno de sus desarrolladores hable de responsabilidad. Veremos si cumplen o lo decían solo para convencer a los inversores ahora que van a salir a bolsa.

La semana que viene, más noticias