Francisco Rionda: “Nuestra industria no existe para optimizar costes, sino para crear valor”
El presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Francisco Rionda, reivindicó el papel fundamental del marketing y la comunicación dentro de las empresas con un elocuente discurso sobre lo que significa de verdad eficacia, y un llamamiento a compartir el sistema de medición de audiencias cross media MAPA, impulsado desde la asociación. Publicamos íntegramente su discurso en la gala de los pasados Premios Eficacia 2026.
“Cómo sobrevivir a una OPA hostil”, de Banco Sabadell, Gran Premio Eficacia 2026
El caso “Cómo sobrevivir a una OPA hostil”, de Banco Sabadell y las agencias Oriol Villar y Dentsu X, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia 2026, y dos oros en las categorías “Campaña Integrada” y “Estrategia Más Original y Disruptiva”.
Adiós al formato físico en los videojuegos ¿Qué implica para los consumidores?
PlayStation ya ha anunciado un cambio de gran alcance en la relación entre los videojuegos, las marcas y sus comunidades: a partir de 2028, sus nuevos lanzamientos dejarían de llegar en formato físico. Este nuevo escenario promete más inmediatez y eficiencia para la industria, pero también plantea dudas sobre la propiedad, la conservación o la competencia. Analizamos qué puede perder el jugador cuando "comprar" ya no significa lo mismo. Texto: María Elena Calderón.OPINIÓN
martes, 13 de octubre 2026
Tomás Ostiglia (CCO de LOLA) protagoniza nuestra portada del mes de octubre y en nuestra sección Versión Original desarrolla una profunda reflexión sobre cómo la inteligencia artificial jamás podrá sustituir el misterio de las emociones y el poder de una buena historia. Encabeza así un número lleno de campañas, reportajes, análisis y un paseo por el ecosistema actual de las agencias de medios.
Agencias
lunes, 26 de octubre 2026
OMD España, Agencia de Medios del Año en los Premios Eficacia 2026
Campañas
lunes, 26 de octubre 2026
ALDI diseña un táper inspirado en el room service para presentar sus productos premium
Formación y estudios
viernes, 23 de octubre 2026
Mazinn analiza las pautas de consumo de snacks en la GenZ
Campañas
viernes, 23 de octubre 2026
Mahou Cinco Estrellas y el Real Madrid renuevan el patrocinio más longevo del club
INTANGIBLE PERO CIERTO
César García, CCO de Sra.Rushmore, en el nuevo capítulo de “Intangible pero cierto”
La nueva temporada del podcast “Intangible pero cierto” comienza su andadura con un invitado estrella, el director creativo de Sra.Rushmore, César García, quien nos cuenta que ha encontrado muchas de sus mejores ideas en un lugar muy accesible, cercano y abierto las 24 horas: su propia vida.
SOStenibles
Marcas y ESG
lunes, 26 de octubre 2026
Estas son las compañías que han destacado en los IX Premios de Diversidad e Inclusión
Área de expertos
martes, 13 de octubre 2026
La publicidad que sabe lo que necesitas antes que tú y decide por ti
La ESG de las marcas a examen
miércoles, 9 de septiembre 2026
Budweiser: cuando la sostenibilidad forma parte del negocio
Internacional
Internacional
lunes, 26 de octubre 2026
El Ojo de Iberoamérica 2026 presenta su Ciclo de Conferencias Internacionales
Internacional
miércoles, 21 de octubre 2026
Lenny Kravitz se convierte en el segundo Kenbassador de Barbie Signature™
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