Control Publicidad | Publicación Especializada En Estrategias De Marketing, Publicidad Y Medios De Comunicación.

Del Branded Content al Brand Entertainment

La creación de contenidos es un tema de máxima actualidad y de ahí que hayamos recurrido a expertos en la materia para conocer más a fondo el Brand Entertainment y de qué manera se asemeja o difiere del Branded Content. A continuación os dejamos una cuidada selección de las declaraciones más reveladoras de directivos de las catorce compañías que aceptaron nuestra invitación. El reportaje completo está disponible en el nº de abril 2025 de la revista Ctrl ControlPublicidad.

Profesionales

Es personal... Nacho Rojo, Director creativo en VML The Cocktail

Hemos preguntado a Nacho Rojo, Director creativo en VML The Cocktail, por la decisión más difícil de su carrera profesional y su respuesta nos invita a reflexionar sobre la confianza en uno mismo y el equipo de trabajo, a pesar de las dudas y las situaciones adversas. Además, nos confiesa un ritual creativo que le funciona y que está al alcance de todo el mundo.

Profesionales

Volvo e Initiative, el encaje perfecto

A finales del pasado año Volvo Cars e Initiative empezaban a trabajar juntos a nivel global y pasados estos primeros meses del 2025 hemos querido hablar con ambas compañías para que nos cuenten las sensaciones hasta el momento. Son tiempos muy ilusionantes, y al mismo tiempo plagados de desafíos, tanto para las empresas automovilísticas como para las agencias de medios. Hablando con Juan Carlos Muñoz, Marketing Operations Lead de Volvo Cars, y Vicente Ros, Managing Director de Initiative España, lo que parece claro es que este partnership está funcionando a las mil maravillas.

INTANGIBLE PERO CIERTO

Un salto histórico, también para la publicidad

El capítulo 8 del podcast "Intangible pero cierto" aborda la campaña "Stratos" de Red Bull, el increíble salto del aviador Felix Baumgartner desde la atmósfera que siguieron en directo miles de personas desde todos los rincones del planeta. Nunca se había llegado a tanto con una campaña de contenidos, hasta el punto de que "Stratos" ya no se considera la cumbre del Branded Content, sino el principio del Brand Entertainment. Escucha el podcast aquí.

OPINIÓN

Tu cara no me suena

Gonzalo Ocio Marketing Practice Lead de Accenture Song

No hay jabón para tanto "greenwashing"

Javier San Román Editor del Grupo Control Publicidad

Brand Experiences: cuando el contenido se convierte en experiencia

Vanesa Santiago Business Strategy Director de Acciona Living & Culture

Formación y estudios

viernes, 25 de abril 2025

De la escuela al trabajo tras el curso de Comunicación y PR en The Atomic Garden

Todas las alumnas y alumnos del primer Curso de Comunicación y PR, organizado por la revista Ctrl Publicidad y la escuela The Atomic Garden (TAG), trabajan ya en agencias de comunicación; un pleno que acredita la excelente colaboración mantenida entre la escuela y el sector en este proyecto, y la idónea preparación del alumnado durante estos seis meses de clases. ¡Atención! Ya está abierta la convocatoria de la próxima edición, que comenzará en octubre de este año.