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Esta semana se ha hablado mucho del ridículo que hicieron los influencers en la alfombra roja del festival de Málaga; y llueve sobre mojado, porque pasó lo mismo en los Goya. La prensa les preguntaba por las películas que más les habían gustado o quienes eran sus favoritos para ganar los premios y no sabían ni qué responder porque no tenían ni idea de dónde estaban. El artículo de Isabel Coixet en El País lo explica muy bien. Recomendado. El influencer va a los festivales de cine sin saber ni a lo que va. O sabiéndolo muy bien. Porque más que como experto en cine, va como experto en sí mismo.

Aquí la pregunta es cuánto ha costado esta campaña. Se habla de que si tienes más de 500mil seguidores la tarifa puede llegar a los 10.000 euros por lucir palmito en la alfombra roja.

O sea, que a lo mejor no son los influencers quienes han hecho el ridículo, sino la organización por gastarse el presupuesto en invitarles.

Recordemos que, según el último informe de IAB Spain-Primetag, en 2025 los anunciantes invirtieron 245 millones de euros en marketing de influencers, un 49% más que el año anterior.

Y toda la semana hemos estado esperando que se revele qué es lo que ha hecho McDonald´s con Eme Studios. El teaser de esta campaña de TBWA Spain ha conseguido despertar mucho interés, atención, conversación y engagement en medios. Ahora sabemos que se trata de una línea de ropa edición limitada. Pero ha habido teorías de todo tipo circulando por ahí. Campañas como esta demuestran que el teaser, cuando se hace bien, es una técnica publicitaria que puede ser muy eficaz en estos tiempos, en que todo el mundo quiere participar en la conversación pública o crear contenido.

Y ayer la agencia Sra.Rushmore presentó su estudio sobre la Super Bowl de este año y la principal conclusión es que para ser eficaz no basta con pagar los 10 millones de dólares que cuesta el pase de un spot de 30 segundos. Ese spot debe integrarse dentro de una estrategia multicanal que genere conversación e impacto cultural. O sea, lo que consiguió Bad Bunny en el halftime, y por eso fue el triunfador de la noche.

Obviamente, esto no significa que haya que renunciar a anunciarse en la SuperBowl, que sigue generando niveles de audiencia que ya quisiera cualquier otro medio; aunque ya hay muchas marcas que han dicho que a esos precios, mejor que lo haga la competencia y se han dedicado a trolear o hackear la Super Bowl con campañas paralelas en otros medios. Lo que está claro, es que la Super Bowl sigue siendo una gran oportunidad por su capacidad de convocatoria de audiencias. Se trata de estar presente con creatividad y no repetir fórmulas que empiezan a ser clichés y aburren. O como se dijo durante la presentación de Sra.Rushmore: arriesgarse a ser diferente.

También esta semana hemos sabido que la marca de restaurantes italianos “La Mafia se sienta a la mesa” ya no podrá usarse. La oficina española de patentes y marcas le ha dado la razón a la embajada de Italia en España, que pidió la nulidad de la marca.

Demasiado ha durado este despropósito. ¿Se imaginan un bar de pintxos en Italia que se llame “Eta se sienta a la mesa”? ¿A que la embajada española protestaría y todos le daríamos la razón? Pues eso, que ponerle el nombre de una organización criminal a un restaurante no es ninguna genialidad de marketing, es una falta de respeto a las víctimas y en fin… manca finezza.

Terminamos felicitando a los alumnos del curso de Comunicación Pr de la escuela The Atomic Garden organizado en colaboración con Ctrl Publicidad. Todos los alumnos y alumnas -repito, todos- han terminado el curso trabajando en agencias del sector. Ya está abierta la convocatoria para el próximo curso, que comienza en octubre. Puedes verla en la web de The Atomic Garden.

La semana que viene, más noticias.