Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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El calendario de certámenes de IFEMA para 2005 acogerá la primera edición de CASA PASARELA, un nuevo proyecto ferial que persigue desarrollar la cultura del diseño y el concepto moda asociados al hogar, a través de una exclusiva fórmula de presentación que contemplará un alta selección de productos y las propuestas más innovadoras para vestir la casa, y en la que tendrán cabida todos los sectores del habitat.
Esta iniciativa, de características únicas en Europa, nace también con el ánimo de procurar una plataforma promocional nueva y atractiva para la proyección al máximo nivel de las compañías y productos del diseño doméstico. Un foro singular y con vocación internacional que permitirá impulsar la competitividad de las empresas del sector mediante la identificación de su marca industrial y su vinculación a una oferta de calidad y vanguardia.
El valor diferencial moda/diseño/marca implícito en el contenido de CASA PASARELA dará lugar a una nueva visión del mueble y de la casa en respuesta a la madurez alcanzada por el conjunto de la sociedad y a la creciente necesidad de información reclamada tanto por el profesional como por el consumidor.
Los grandes protagonistas de este acontecimiento serán por tanto, la industria y su marca, desde el punto de vista de la oferta, así como el profesional -comercio, arquitectos, interioristas, prescriptores, etc.- y el usuario final, como destinatarios fundamentales. De esta manera CASA PASARELA vendrá a desempeñar una doble función como espacio estratégico para fomentar la actividad comercial del sector en base a la identidad del fabricante como valor de negocio, y a una completa definición de las tendencias y novedades del momento, para una mejor evolución y modernización del comercio. Para el usuario final significará una oportunidad de aproximación al producto, de comprobar calidades, de conocer su origen, su precio y los puntos de venta.
El atractivo promocional de CASA PASARELA se centrará en el diseño como patrimonio de la cultura y la moda como exponente de creatividad para el nuevo hábitat; dos argumentos que, además, han aconsejado un contexto de celebración en paralelo a ARCO y PASARELA CIBELES, en el mes de febrero, propiciando un gran triángulo de creación, y convirtiendo a Madrid, durante estos días, en el centro mundial de la cultura y el diseño.
La participación en CASA PASARELA se hará efectiva mediante un proceso de invitación por parte del Consejo Promotor del proyecto en el que estarán representados los diferentes sectores profesionales. Una selección que tienen como objetivo mostrar al comprador y al visitante lo mejor de cada área de forma ordenada y en un marco de calidad.
Asimismo se ha previsto la creación de una urbanística y arquitectura concretas que ofrecerán una cuidada puesta en escena con espacios flexibles y personalizados que aglutinarán todos sectores del hogar: Mueble; Mueble de Cocina y Baño; Iluminación; Textil Hogar; Oficina en Casa; Elementos Constructivos / Interiorismo; Electrónica de Consumo / Domótica; Complementos Decoración; Menaje; Servicios Profesionales / Instituciones y Asociaciones.
CASA PASARELA es una iniciativa que organizará FERIA DE MADRID, promovida por Acción Pasarela Promotores.
