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CIAC crea “B2in Bank Brands Integration”

Lunes, 05 de abril 2010

Se trata de una metodología específica para las fusiones de marcas en el sector financiero

La empresa española de branding CIAC ha creado "B2in Bank Brands Integration", una metodología específica y apropiada, no sólo para dar respuesta a las necesidades de marca propias de toda fusión, sino también y sobre todo a las prioridades, requerimientos y decisiones que se deben tomar en los procesos actuales de fusiones de marcas de bancos y cajas.

B2in Bank Brands Integration

B2in Bank Brands Integration valora la imagen percibida de cada entidad en fusión, las denominaciones y el origen que las inspiraron, los elementos comunes de identidad, su territorio de influencia, su cultura empresarial y la imagen proyectada, y establece finalmente el posicionamiento legítimo para crear la estrategia y el diseño adecuado a cada proceso. Así, la metodología B2in entra en aspectos tan decisivos como la definición del nombre -con un amplio abanico de alternativas que toman como punto de partida las denominaciones de origen para indagar en cada posibilidad, desde las más descriptivas hasta las más genéricas, neutras y universales- o en aspectos estéticos, simbólicos o de percepción -estudio cromático de las marcas en juego-.

 



La marca gráfica resultante de una fusión de cajas ha de pasar la prueba de resistencia de cinco filtros básicos:

- Soportar la estrategia de negocio de la nueva entidad.

- Identificarse con la organización resultante.

- Conseguir el consenso de todo el equipo humano.

- Obtener la aceptación de su público de origen.

- Adquirir la adhesión de los nuevos públicos.

 

 

Pero el B2in Bank Brands Integration no acaba aquí, incluye también un sistema propio de integración y unificación de las distintas redes de oficinas de cada entidad -tanto en su aspecto de arquitectura interior y de imagen exterior como de su implantación física- y finalmente desarrolla la fase metodológica para la presentación, lanzamiento e implantación de la nueva marca, un método que garantiza la correcta aceptación de todos sus públicos, internos y externos.


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