Cursos Internacionales de verano de la Universidad de Extremdura

Directoras: Mª Victoria Carrillo Durán (Profesora Titular) Ana Castillo Díaz (Profesora Colaboradora)

PATROCINADO: Sociedad de Gestión de la Imagen de Extremadura S.A.U

• Día 16 de julio, Facultad de Biblioteconomía y Documentación. UEX. Badajoz

Bloque: Reputación de marca

9:00-10:00 Inauguración del curso a cargo de D. Diego Hidalgo Schnur, comisario del programa Marca Extremadura, y de la Universidad de Extremadura.

10:00-11:00 Lección magistral. D. Diego Hidalgo Schnur, comisario del programa Marca Extremadura.

Café

11:30-13:30 Marcas, reputaciones y territorios. Fernando Prado, director del Reputation Institute en España y Latinoamérica.

Tarde

Bloque: El por qué de las Marcas Territorio

16:30-18:30 El por qué de las Marca Territorio. Isaac Vidal, jefe de área de mercados y comunicación. Agencia Valenciana del Turismo.

18:30-20:30 Mesa Redonda: Generación de marcas en los territorios. Visión Global

Participan: Manuel Gutiérrez Ruiz, consejero delegado de Turismo Andaluz, S.A. Jesús Alfaro, gerente de la Sociedad Regional de Turismo de Asturias. José Domingo Delgado, gerente Empresa Pública Don Quijote de la Mancha. Isaac Vidal, jefe de área de mercados y comunicación. Agencia Valenciana del Turismo. Pere Ariño, jefe de marketing del Centro Europeo de Regiones. Tatiana Millán, profesora de Comunicación Audiovisual de la UEx.

• Día 17 de julio, Facultad de Biblioteconomía y Documentación. UEX. Badajoz

Bloque: Comunicación de marcas

9:00-11:00 Del diseño de marcas a la gestión de marcas. Joan Costa, consultor de empresas y profesor universitario.

Café

11:00-13:00 La Personalidad de marca. Raúl Peralba, presidente de Positioning Systems.

13:00-15:00 Mesa coloquio: Joan Costa, Raúl Peralba, Javier Trabadela, profesor de Comunicación Audiovisual de la UEx.

Tarde

17:00-19.00 Valoración de la Marca. Ignacio Ramos, presidente y consejero delegado de Consultores en imagen y arquitectura corporativa. CIAC

19:00-21:00 Mesa redonda: La Notoriedad de las marcas

Participan: Cristina Vicedo, consultora Senior FutureBrand. Elena Elorrigaga, consultora de Burson-Marsteller Barcelona. Luis Manzano, director Ejecutivo de la Consultora Landor Associates. Jacobo Benbunan, socio fundador de la Consultora Saffron. Jaume Montané, director de Time Consultants. Juan Manuel Cardoso, profesor de Comunicación Audiovisual de la UEx.

• Día 18 de julio, Facultad de Biblioteconomía y Documentación. UEX. Badajoz

Bloque: Marcas Territorio

9:00-11:00 Marca Empresa – Marca País. Cómo una marca de empresa hace marca País. Ángel Alloza, director de Reputación, Imagen y Acción Social Del Banco Bilbao Vizcaya Argentaria BBVA.

Café

11:00-13:00 Cómo medir la reputación de marca: El MERCO MARCAS. Justo Villafañe, catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad UCM.

13:00-15:00 Mesa coloquio: Ángel Alloza, Justo Villafañe, José Luis Garralón profesor de Comunicación Audiovisual de la UEx.

Tarde

17:00-19:00 Marca España. Francisco Rivero, presidente de la Asociación de periodistas de Turismo de Extremadura.

19:00-21:00 TALLER: Marca Extremadura: qué es, qué persigue, cómo avanza.

21:00-22:00 Conclusiones Generales.