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El #FOA2015 en 30 titulares

El #FOA2015 en 30 titulares
Lunes, 30 de marzo 2015

La octava edición del evento "The Future of Advertising" ha ofrecido un año más un gran número de titulares, datos y pronósticos que no pueden dejar indiferente a ningún profesional del sector del marketing y la publicidad.

El pasado 10 de marzo se dieron cita en The Future of Advertising 2015 más de 40 ponentes para hablar sobre la situación actual y el futuro del sector de la publicidad y el marketing. Un evento que nos ha dejado 30 enseñanzas que resumimos a continuación:

1. Antonio Ábalos, responsable de estrategia en Twitter: “Hay marcas que lo están haciendo muy bien. Cada marca debe encontrar su momento y buscar la emoción siendo la más fuerte la risa para conseguir llegar a los usuarios. Hay que ser creativos, unirse a la conversación y saber dónde está esta y, por supuesto, como Twitter es una plataforma de marketing, medir para saber que hemos hecho bien”.

2. Marina Specht, CEO MRM McCann: “Hoy en la era de la conectividad, las marcas necesitan hacer content para mantener el engagement fresco y relevante. El social media ha convertido a la gente en el principal distribuidor de contenidos”.

3. Javier de Andrés Ortega, director de marketing de Atresmedia Advertising: “La TV funciona no sólo para aumentar notoriedad sino también para construir una marca”.

4. Chechu Lasheras, presidente IAB Spain: “La combinación de los medios es vital pero el digital permite amplificar y establecer una relación más interactiva con las marcas”.

5. Antonio Morales, presidente de la A.E. de Publicidad Exterior: “Somos imbatibles en notoriedad (en relación a la publicidad exterior): somos el medio que más puntos de retorno de inversión da a las marcas”.

6. Hortensia Fuentes, directora comercial de Grupo 20 Minutos: “Los diarios online son las web de referencia y confianza para los usuarios”.

7. Gerardo Mariñas, CEO Mediacom España: “Las marcas ahora no pueden mentir. Tienen que ser reales y contar la verdad ya que sí no lo hacen, van a estar condenadas al fracaso”.

8. Dan Wright, director de Amazon Media Group: “No hay que esperar a que el cliente nos diga lo que quiere sino que tenemos que anticiparnos y actuar para ayudarle”.

9. Julie Levy, online marketing manager de BMW: “La realidad virtual será una de las grandes tendencias para mejorar la experiencia del consumidor”.

10. Carolina Martinoli, directora de marketing de Iberia: “Las marcas que dan sólo mensajes unidireccionales están muertas puesto que la comunicación entre marcas y consumidores debe ser real y constante”

11. Jaime Lobera, vicepresidente senior de Campofrío: “Las marcas tienen que comportarse como personas con una relación cada vez más transparente y auténtica”

12. Beatriz Ofialdegui, directora de marketing en Destinia: “No debemos perder de vista al consumidor en estos avances. Tenemos que adaptar lo que estamos haciendo a las distintas tecnologías que van surgiendo”.

13. Paco Hotigüela, director de marketing corporativo de Samsung: “Los datos están, la inteligencia está pero tenemos que determinar qué es lo que realmente queremos medir. Hay que cambiar la forma de pensar y educarnos en que no todo son GRPs e impactos sino que hay cosas más allá”.

14. Alejandro Pavón, digital manager de Heineken: “El consumidor ha cambiado y pero este no va a olvidar lo que las marcas le hacen sentir”.

15. José Yáñez, director de marketing cloud de Salesforce: “No hay un comportamiento lineal de los consumidores sino que cada uno se mueve a distintas velocidades. Vemos un comportamiento no homogéneo del individuo que salta de un medio a otro”.

16. Gemma Muñoz, consultora y analítica: “El objetivo es crear y ser parte de las conversaciones relacionadas con el movimiento de la marca. Tenemos que tener contenidos centrados en impactar a la audiencia en un momento determinado”.

17. Kike Sarasola, presidente de Room Mate Hotels y fundador de BeMate.com: “Hay que adaptarse sin enfrentarse buscando tu propio nicho. No me gustan las prohibiciones. Lo que debemos hacer es legislar de forma inteligente la economía colaborativa” (sobre las empresas de economía colaborativa).

18. Diego Hidalgo, fundador y CEO de Amovens: “La gente no usa la economía colaborativa sólo por razones económicas sino que muchas comparten coche por una experiencia más cómoda y social como la que ofrecemos”.

19. Miguel Caballero, CEO de Tutellus: “Somos el contenido, el producto y este matiz nos hace diferentes de otras empresas de economía colaborativa”.

20. Francisco Cassis, executive creative director en LOLA: “El futuro en general es de mucho cambio. La forma de pensar y trabajar está obsoleta, ya que uno de los retos es que la publicidad va a tener que dejar de parecer publicidad.

21. Macarena Estévez, CEO de Conento: “El científico de datos va a ser el protagonista del futuro. Una persona con mucho sentido común capaz de manejar los datos y la tecnología”.

22. Alfonso Fernandez, Head of Corporate Marketing de Samsung: “La compra programática es una tendencia imparable y un punto clave es que debería estar focalizado en mejorar la forma en la que llegamos a las audiencias dentro de una forma y contextos adecuados. Convertir estos datos en información que nos permita establecer conclusiones. La compra programática cada vez tiene más peso y no sólo en digital”.

23. Juan Félix Beteta, responsable desarrollo de negocio de marketing digital en Telefónica: “La compra de publicidad programática va a estar muy ligada a la relevancia”.

24. Daniel Marote, CEO Hydra Social Media: “Es una maravilla tener acceso a tantos datos y lo importante es evolucionar en cómo logramos limpiar el grano de la paja y centrarnos en el dato que es palanca para nuestro negocio ya que con demasiada información es muy fácil perderse”.

25. Juan Sevillano, director general de Rocket Fuel: “El sueño de las marcas es lograr un modelo de comunicación one to one”

26. Diana Gavilán, profesora de la Universidad Complutense: “En el futuro va a haber una mejor integración entre los canales físicos y online, la distribución se va a atomizar, vamos a tener muchos más datos sobre los consumidores y la experiencia mejorará a través de técnicas como la realidad aumentada”.

27. Paloma Bas, Executive Director de SrBurns: “Siempre ha sido importante escuchar sólo que ahora contamos con muchas más herramientas para hacerlo y me pregunto sí las marcas realmente están escuchando a los consumidores ya que con el nacimiento de tanta startup que responde a las necesidades de los consumidores, puede que no lo estemos haciendo tan bien”.

28. Gema Reig, directora de marketing de Direct Seguros: “El precio no es el valor diferencial sino que tenemos que buscar el contenido relevante”.

29. Beatriz Navarro, directora de marketing de FNAC: “Tienen que conocer el negocio y estar dispuestas a compartir riesgos ya que esto consiste en todos ir de la mano para alcanzar el éxito” (sobre el futuro de las agencias de publicidad).

30. Daniel Casal, CEO de Arroba: “Dentro de la cadena de valor de una agencia creativa este es el primer paso que hay que dar: escuchar y determinar los pequeños elementos que son capaces de mover las audiencias”


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