PROGRAMA
Jueves 29 de abril de 2004. Madrid, Hotel Meliá Galgos.
09.30 h. Entrega de acreditaciones.
10.00 h. Bienvenida y presentación, a cargo del Presidente y del Vicepresidente de ADIFA-PLV y de POPAI España, D. Josep Navarro y D. José Luis Hernández.
10.15 h. "La experiencia de una marca de producto de consumo que use la PLV con asiduidad". A cargo de D. Fernando Fernández de Luz, Category Manager Cervezas de Heineken España.
11.15 h. "El futuro de la PLV. Oportunidades y retos. La reciente evolución de la industria y sus retos estratégicos que las empresas del sector afrontarán en los próximos años. La tipología de las posibles estrategias y modelos de negocio para abordar tales retos. Análisis de sus consecuencias tanto para productores de PLV como para clientes y proveedores". A cargo de D. Ramón Casadesús Masanell, profesor de economía en la Harvard University, y en el IESE.
12.15 h. Pausa café.
12.30 h. "Dinámica y estrategia en el Punto de Venta Apunte histórico de la PLV; desarrollo de la PLV en los años 90; Futuro encuentro en el Punto de Venta; Estrategia de diseño y dinámica de actuación en los canales". A cargo de D. Juan Manuel Sanjuan, Director Técnico y Doña Rosa Mª Verguizas, Consejero Delegado, de Prodiseño S.A.
13.30 h. Almuerzo de trabajo
15.30 h. "Las diferencias de enfoque de las promociones y la actividad de PLV en el punto de venta de las marcas del distribuidor y las de fabricante". A cargo de Doña Eva Vila, de IRI Information Resources España.
16.30 h. "La PLV y el Field Marketing ¿enemigos o amigos? Cómo lograr una mayor rentabilidad a sus acciones de PLV con la necesaria colaboración del Field Marketing". A cargo de D. Juan Miguel Antoñanzas de Toledo, Presidente del Grupo A Field Marketing Iberia.
17.30 h.Coloquio final y resumen.
18.00 h. Fin del Congreso.
Moderado por D. Pere Serrat, Secretario General de ADIFA-PLV, de POPAI España y de la Asociación Graphispack.
Cada ponencia establece unos 45 minutos de presentación en sí y otros 15 de turno de preguntas del público.
Cuota de inscripción: 100 Euros (IVA incluido).
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