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La once confía a Delvico Mad la campaña de lanzamiento del nuevo tres de seis

Jueves, 11 de octubre 2007



Delvico MAD, agencia especializada en comunicación 360º del Grupo WPP, ha anunciado el lanzamiento de la nueva campaña Tres de Seis de la ONCE.

En esta ocasión, Delvico apuesta por la emoción como elemento clave de la campaña, descrita a través de la expresión universal “mariposas en el estómago”, de alto valor simbólico.

El nuevo rasca Tres de Seis de la ONCE es un juego de lotería instantánea, cuyos premios ascienden hasta los 10.000 €.

Bajo el claim “La emoción está en la calle”, Delvico Mad ha centrado la estrategia creativa de la campaña en la emoción que cada comprador siente al rascar el boleto, comparándolo con la sensación de tener “millones de mariposas en el estómago”.

El spot comienza en un inmenso valle idílico, donde millones de mariposas se despiertan e inician un largo viaje, hasta brotar del estómago de un comprador emocionado que rasca la última casilla del Tres de Seis y descubre que ha ganado 10.000€.

A partir de ese momento hay todo un torrente de mariposas revoloteando, saliendo de ventanas, calles, esquinas, acompañando a muchas personas y adornando la cuidad.

El spot ha sido rodado por el realizador inglés John Hayes, de la productora Smile. Las localizaciones elegidas han sido el Valle de Arán para la parte idílica, y Madrid para los planos de la ciudad.

El trabajo de Hayes ha estado unido al del estudio de post producción Framestore CFC, responsables de la creación en 3D de las mariposas.

La música juega un papel muy importante, aportando una emotividad in crescendo desde el inicio del spot.

Se trata de una creación original del compositor y músico inglés John Walsh, colaborador habitual en las producciones de John Hayes.

Delvico ha desarrollado también toda una campaña de radio, de cuñas de 30 segundos, con el fin de reforzar aún más la notoriedad del nuevo producto de la ONCE. Para más información sobre el Tres de Seis de la ONCE : http://www.once.es/home.cfm?Session.Idioma=1&id=812&nivel=1&orden=3&bGenero=true

Ficha técnica:

Agencia: Delvico MAD
Anunciante: ONCE
Producto: Tres De Seis
Contacto Cliente: Antonio Mayor y Javier Nogal
Director Creativo Ejecutivo: Juan Silva
Director Creativo: Juan Escudero, Chiqui Palomares y David Fernández
Director de Arte: David Albardanedo
Copy: Juan González
Producer Agencia: Mila Gómez y Pablo García
Directora de Cuentas: Marisa Chamizo
Supervisora de Cuentas: Fatima Gaytán de Ayala
Productora: Smile
Realizador: John Hayes
Productor: Álvaro Weber y Dominic Delaney
Estudio Post Producción 3D: Framestore CFC
Música Original: John Walsh
Piezas TV: 30”y 10”
Estudio Sonido: Jingle Box
Piezas Radio: 6 cuñas * 30”
Estudio Sonido: Classic & New
Agencia de Medios: Universal Maccann
Título: Mariposas: La emoción está en la calle


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