Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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El nuevo diseño de las patatas fritas Lay's Grandes Sabores Ibéricos de Matutano (compañía del Grupo PepsiCo) realizado por Landor, busca reflejar la naturalidad y autenticidad de los sabores ibéricos a través de la combinación de un cálido paisaje de fondo, con la presentación en primer plano de los ingredientes y el producto.
En la ilustración del paisaje destaca el realismo del entorno campestre y de la casa, así como la luz de atardecer.
Todo ello evocador de las recetas tradicionales y las cosas hechas con cariño en casa.
El diseño incorpora además, un código de color en la parte superior e inferior de la bolsa mediante el cual se espera que la gama y sus diferentes sabores sean fácilmente reconocibles en el lineal.
Por otra parte, el código de color sirve de elemento gráfico para reforzar el vínculo existente entre los Grandes Sabores Ibéricos y los sabores clásicos.
Destaca también el diseño del dorso, en el que se combina la limpieza del fondo blanco con el equilibrio de fotografías y textos que describen las características y autenticidad del producto.
A lo largo del 2005 Landor desarrolló varias opciones de packs que Matutano sometió a estudios con consumidores, puesto que se estaba planteando si discontinuar la gama, vincularla más a las Lays sabores clásicos (Al punto de sal, Vinagreta o Receta Campesina) o darles un aire propio y muy ibérico.
Era muy importante crear un pack atractivo pero que transmitiera la naturalidad del producto reforzando la ausencia de conservantes y colorantes artificiales.
Lays Grandes Sabores Ibéricos se lanzó al mercado en 2003 ofreciendo dos sabores: jamón y queso.
Desde entonces, Pepsico ha probado diversas mejoras en la elaboración del producto y en el diseño de su envase, para ofrecer a los consumidores un producto que respondiera a las expectativas de un concepto tan exigente como Grandes Sabores Ibéricos.
