Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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La decisión de compra de un automóvil es una de las más importantes dentro de la economía familiar y una de las que más ha notado las consecuencias de la crisis. Ahora, uno de cada tres compradores de coche lo adquiere por estricta necesidad y, además, se ha ampliado el periodo de renovación del vehículo, que acostumbraba a ser de cinco años, hasta los seis o siete años. Con todo, el sector automovilístico cerró 2012 con una caída de ventas de un 13,2% respecto el año 2011. Ante esta situación, el popular economista Leopoldo Abadía, de la mano de la agencia CP Proximity y la marca KODA, desvela la fórmula para realizar una compra inteligente o, como él lo llama: una compra con cabeza.
En www.rapidpedia.es el usuario puede encontrar la definición explicada por Abadía de todos los conceptos, muy a menudo incomprensibles, que influyen a la hora de elegir uno u otro modelo de automóvil. Con esta campaña, la marca del Grupo Volkswagen se apunta a la tendencia de cambio en la forma de consumir. Según el propio Leopoldo Abadía, "la crisis no se soluciona deteniendo por completo el consumo, sino comprando de una manera más inteligente y racional. Debemos entender lo que compramos".
En el caso de la compra de un automóvil, estamos acostumbrados a lidiar con siglas y conceptos como ESP, DSG, TSI, ABS y un largo etcétera. Pero a menudo no sabemos qué significan exactamente o, lo que es peor, qué importancia tienen y qué aportan al automóvil que elegimos. En la Rapidpedia Leopoldo Abadía ayuda a sopesar pros y contras de la compra bajo la fórmula del "valor neto útil" del automóvil. Según ésta, son cinco las grandes áreas a tener en cuenta: la durabilidad, la utilidad, la seguridad, la accesibilidad y la eficiencia. Mención especial merece también la prueba del vehículo, algo que en nuestro país no suele realizarse y uno de los puntos principales para valorar qué estamos comprando. Además de todos los conceptos con los que la Rapidpedia arranca, la web pretende crecer y construirse con las dudas y opiniones de los consumidores. Es por ello que Leopoldo Abadía invita a proponerle a través de Twitter conceptos que los usuarios consideran importantes. Los más interesantes encontrarán un lugar propio dentro de esta guía útil.
La Rapidpedia y la colaboración entre Leopoldo Abadía, CP Proximity y KODA nace como parte del lanzamiento del nuevo KODA Rapid, el nuevo compacto familiar de la marca. Sin embargo, el diccionario pretende convertirse en una fuente de consulta más allá del lanzamiento publicitario y permanecer como una plataforma colaborativa a través de la que convertirnos en consumidores expertos.
La campaña Rapidpedia tendrá una duración aproximada de un mes y medio. La web se publicitará en radio, internet y en momentos internos del programa de gran audiencia Increíbles. El gran Desafío de Antena 3. Además, contará con acciones especiales en redes sociales, con especial atención a Twitter, principal plataforma de participación para los visitantes de la Rapidpedia a través del hashtag #Rapidpedia.
