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¿Periódicos o sábanas?

Lunes, 29 de marzo 2010

Tus hijos duermen entre sábanas limpias, mientras que los niños de la calle lo hacen envueltos en papel de periódico

Muchas veces hacer la vista gorda cuando nos cruzamos con un vagabundo o agachar la mirada cuando un mendigo nos pide unas monedas se ha convertido en una vergonzosa costumbre. Nos incomoda, nos hace sentirnos mal y, muchas veces, nos lleva a desconfiar de las verdaders intenciones de uno de los sectores más marginados de la sociedad.

 

 

Campaña de la IAPA

 

 

Para hacer frente a esta creciente inercia de ignorar la situación de los niños de la calle en Bombay la Indian Association for Promotion of Adoption and Child Welfare (IAPA) ha desarrollado una original acción en colaboración con la marca de sábanas infantiles de lujo Portico. Dado que muchas veces los niños vagabundos no cuentan más que con periódicos con los que arroparse, la agencia Ogilvy & Mather decidió envolver el diario local DNA tal y como se hace con las sábanas para colocarlo junto a las sábanas de marca en tiendas y supermercados de la ciudad. De esta manera se conseguía mostrar, de una maner muy gráfica, la diferencia existente entre los niños de los consumidores de sábanas de lujo y aquéllos que viven en la calle. Además de despertar la conciencia de la ciudadanía sobre este espinoso tema, la campaña también pretendía recaudar fondos para la asociación dedicada a ayudar a los niños indigentes.

 

 

Campaña de la IAPA

 

 

Ficha técnica

 

Agencia: Ogilvy & Mather

Directores creativos nacionales: Abhijit Avasthi y Rajiv Rao

Director creativo ejecutivo: Sumanto Chattopadhyay

Directores de arte: Harshik Suraiya y Mayur Varma

Redactor: Roma D´Cruz

 

 

Fuente: ibelieveinadv.com


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