Tras un proceso de selección de agencias celebrado durante el mes de diciembre, Altadis ha confiado la gestión del programa PASIONHABANOS a Shackleton Direct.
PASIONHABANOS, es un programa de marketing directo dirigido a los consumidores de Habanos, marca premium de la división de cigarros que engloba marcas como Montecristo, Cohiba, Hoyo de Monterrey, Partagás o Romeo y Julieta, entre otros.
El principal objetivo de este programa es potenciar la vinculación de los mejores clientes a la marca y la divulgación de los valores de la misma, centrándose sus contenidos en tres áreas:
- Comunicación con Socios del Club. Desarrollándose tanto las comunicaciones online (potenciación de www.pasionhabanos.com) como las offline, básicamente a través de la revista Hojas.
- Eventos especiales. Tales como catas, cursos de formación, cenas-coloquio, eventos especiales, acceso a torcedores profesionales, etc.
- Acciones para potenciar la involucración del canal en el programa.
El equipo de la agencia involucrado en este programa estará formado por Alfonso Marián, -Director Creativo Ejecutivo-, Matías Peydro -Director de Equipo-, Agata Villar Ejecutiva de Cuentas-, Ismael Medina Director de Arte-, y Sebas Cangiano como Redactor, asi como Javier Suso -Director de Planificación Estratégica- del grupo.
Por parte del cliente Javier Moreno Marketing Manager del área cigarros- y Susana Cantalapiedra, como Product Manager, serán los responsables del proyecto.