Las tribus urbanas pueblan el centro de Los Ángeles, donde vigilan en silencio a la espera de que alguien provoque una reacción en cadena que haga saltar toda la energía que acumulan. Cuando eso ocurre, la adrenalina les empuja a correr en busca de un lugar donde encontrarse y compartir la explosión de vida que llevan dentro: una fiesta salvaje donde cada cual tiene su propio estilo y rompe con todo a su manera, pero con un elemento común que alimenta esa potencia interna: la cerveza con aroma a tequila Desperados.
La campaña internacional "To The Bone", que se traduce literalmente como hasta la médula, refleja el ADN de Desperados en su pieza principal Bump (golpe o sacudida). Además, esta campaña cuenta con pequeños vídeos que descubren historias inesperadas: malabares llenos de sensualidad, una serpiente pitón tatuada en tres cuerpos que se unen para darle vida, peinados tan transgresores como imposibles, lenguas tatuadas y las uñas pintadas con ojos de serpiente. En ellos se identifica a una juventud inconformista y urbana, capaz de cualquier cosa por reforzar su personalidad y ser diferentes al resto.
Este espíritu se ha reflejado a la perfección en el ambiente de las fiestas #DesperadosAFuego, que tienen lugar en Madrid y Barcelona con la mejor música, gogós, tatuajes en vivo e incluso animales salvajes. A ellas sólo pueden asistir los más atrevidos a través de desperadosafuego.com.