Nace EKHŌ, marca de cubiertos de madera de usar y tirar

Nace EKHŌ, marca de cubiertos de madera de usar y tirar
Lunes, 13 de julio 2020

EKHÖ da respuesta a la creciente preocupación del consumidor por la calidad, la salud y el medio ambiente con el lanzamiento de cubiertos de madera de usar y tirar. El diseño de la nueva marca ha corrido a cargo de FutureBrand, agencia de branding del Grupo McCann.

EKHŌ nace con el propósito de liderar un estilo de vida que reduzca los residuos perjudiciales, facilitando que los consumidores pasen a la acción a través de un pequeño gesto individual que no conlleve complicaciones. Para ello lanza cubiertos de madera de usar y tirar y, de paso, declara la guerra al plástico a través de un producto que utilizamos todos lo días. “La estrategia de la nueva marca se ha materializado a través de la promesa 'Desde el bosque para el mundo'. Y es que los productos de EKHÖ se elaboran con madera que proviene de bosques reforestados, reduciendo así la utilización de materiales perjudiciales para el planeta”, explica Cristina Vicedo, Directora general de FutureBrand.

El naming y el tagline elegidos son "EKHŌ, The Wood Way!", que destacan la idea de escoger el camino correcto para ayudar al medioambiente, incluyendo el guiño de “Wood” para hacer referencia no sólo al producto que ofrece sino también a cuál es la aportación como marca. 

La identidad visual persigue transmitir que es posible comportarse de forma responsable, pero sin que esto implique un esfuerzo extra. En palabras de Iván López, Director creativo de FutureBrand, “se ha creado una identidad cercana y con toques orgánicos y amables manteniendo el aspecto profesional. Es artesanal, pero al mismo tiempo transmite una cierta espontaneidad. La gama cromática elegida remite a los tonos de los árboles y del musgo y se apoya en una iconografía y unas texturas que nos sumergen en el entorno de un bosque”.


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