La semana en un minuto

Transcripción del audio

Bienvenidos a “La semana en un minuto”, el audio-resumen de la revista ControlPublicidad.

Ya estamos en diciembre, el año se acaba. Esta semana TBWA España ha lanzado la campaña de Navidad de Ruavieja. La cuenta vuelve a trabajar con la agencia con la que inició el código “tenemos que vernos más” y lo hace con una revisión del concepto que ha conseguido llegar al corazón de mucha gente. Firme candidata a mejor campaña navideña de este año.

Y parece que el sector se está preparando para empezar el año con nuevos rumbos porque siguen los movimientos en la cima de agencias y anunciantes. Solo algunos ejemplos: Jaime Bisbal deja la dirección de marketing de BBVA después de 15 años en la empresa y lo hace para emprender un nuevo proyecto de agencia llamado Goodness Prevails, Antonio Otero aterriza en VCCP como Chief Marketing Officer y en Dentsu Jaime Lopez Francos asciende al cargo de CEO. Movimientos no faltan.

Otra empresa que se ha presentado esta semana es Ramen Studio, productora de branded content responsable de la campaña “Keep Walking El Camino” para Johnny Walker, uno de los mayores proyectos de contenidos de marca que se han realizado nunca en España. Puedes ver los capítulos en youtube, Movistar+ o en la página de Johnny Walker.

Y atención a la campaña de Putos Modernos para HEURA. Los copys se han puesto a moderar las redes sociales de la marca y han salido diálogos como este: Usuario: sois conscientes de que vuestros productos solo gustan a gays y veganas feminazis. Respuesta: no sufras nuestro equipo de i+D está trabajando en una Burger sabor homofobia para incluir a todo el mundo.

Genial ironía… pero nada supera al humor involuntario: ya conocemos la respuesta de Elon Musk a los anunciantes que están anunciando su salida de la red social X (antes conocida como Twitter). Se puede resumir en una frase: “que os jodan, a mí nadie me chantajea con amenazas de retirar la publicidad”… muy diplomática la estrategia comercial para salvar la que todavía es la principal fuente de ingresos del negocio. Seguro que funciona.

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