Fiverooms, en clave femenina

La nueva división de Fiverooms, liderada por su CEO Ana Lamas, tiene un objetivo muy claro: conectar con las mujeres de forma realmente eficaz, incorporando técnicas de Neuromarketing y así poder calcular el impacto de un mensaje publicitario en el target femenino. Esta ambiciosa iniciativa se basa fundamentalmente en un dato aplastante: hasta el 80% de las compras de todo el hogar las deciden las mujeres, ya que compran para ellas, su casa, su negocio y su pareja. Por tanto, esto deja muy claro que ellas son las grandes decisoras de la compra y no sólo de productos típicamente femeninos, sino de todos los productos, incluidos los tradicionalmente masculinos como la electrónica, la banca o la automoción.

La experiencia de Fiverooms en mujeres ya está más que demostrada con estrategias tanto nacionales como internacionales. Y tienen más que comprobado que es básico centrar el mensaje y hablar en un lenguaje específico para ellas. Porque no es lo mismo hablar a un hombre que a una mujer: "hay que ser bilingües para conectar con las mujeres y no vale simplemente con pintar las cosas de rosa".

Para conseguir sus objetivos Fiverooms aplica en sus estrategias toda la información que ofrece la Neurociencia y de una forma directa, la EEG (electroencefalografía). Es la primera agencia española en contar con equipos y software específicos que registran la actividad bioeléctrica del cerebro, mediante sensores, y son capaces de monitorizar la actividad cerebral en segundos además de combinarlo con la exploración visual (eye tracking). Esto les proporciona información realmente valiosa sobre la atención o la involucración, que también derivan en el recuerdo y afectan directamente en la efectividad del mensaje.