Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Control Publicidad
Esta semana le han preguntado al presidente de los Estados Unidos Donald ‘ganchito de queso’ Trump quien será el responsable de los delitos que cometa una inteligencia artificial. La respuesta ha sido: “no se dice inteligencia artificial, se dice superinteligencia”. O sea, que, para sorpresa de nadie, la pregunta era mucho más inteligente que la respuesta. Y a falta de otras, la Unión Europea está empezando a desarrollar el artículo 50 de la Ley IA, que habla del deber de informar sobre el contenido generado por IA sin supervisión humana, por ejemplo, los deepfakes y otras alucinaciones. Para ello esta semana ha lanzado cuatro versiones de un icono que deberá aparecer como marca de agua sobre este tipo de contenidos. Por ahora son de uso voluntario. Lo importante es que el editor y el supervisor tienen responsabilidad sobre este tipo de contenido, así que no se van a poder lavarse las manos como Pilatos diciendo “yo no he sido, ha sido un robot”. Al menos en Europa.
También esta semana nos hemos enterado de que Netflix ha fichado un dream team de la creatividad. Repasando los nombres y curricula de toda esta gente nos encontramos que vienen de agencias como Mother o TBWA y grandes marcas como CocaCola, Microsoft, Apple o Red Bull. La plataforma está fichando talento para tomar las decisiones correctas para hacer un catálogo atractivo, fidelizar audiencia y competir por la atención. O sea, se ficha talento para la transformación interna del producto o el servicio, que es uno de los caminos para los creativos y las creativas del futuro. Por lo visto cada vez hay más profesionales que piensan que hay vida más allá de las agencias, y a lo mejor una vida mejor, porque no estamos hablando de cualquiera, sino de gente muy top.
Y esta semana nos llega una encuesta cuyo objetivo es poner datos a lo que este verano se llamó la crisis de los influencers. Lo firma Ytezeta. Más de 1100 entrevistas y datos que apuntan a que efectivamente algo está pasando, lo que no necesariamente indica desaparición del medio, ni siquiera crisis. Casi el 40% declara que sigue a menos influencers, y un 75% que cada vez presta menos atención a los contenidos y la que presta es desde una actitud más crítica. Entre las causas más señaladas sobre la pérdida de influencia se menciona la saturación o “efecto catálogo”, y que el entorno de los influencers parece pertenecer a una realidad ajena a la del consumidor. La encuesta señala también que existe una “influencia negativa” sobre las marcas y productos si el contenido es polémico o poco creíble.
Lo dicho, algo pasa.
Y esta semana hay que hablar de lo que sucedió en ese partido en el que Messi se despidió de la selección argentina. En el momento más emocionante, todo el mundo miró al cielo donde unos drones prometían un homenaje visual al astro, redoble de tambores, anticipación, y… lo que apareció fue el logotipo del patrocinador Sancor Seguros. A eso se le llama chupar cámara, y el público lo recibió con un sonoro abucheo.
Unos pasan a la historia por lo bien que juegan al fútbol y otros por lo mal que entienden el patrocinio deportivo.
La semana que viene, más noticias
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