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Bauer lanza “in touch”, un concepto joven y desenfadado del corazón y el glamour

Viernes, 22 de septiembre 2006



EL jueves 21 de septiembre, el Grupo Editorial Bauer abrIÓ el mercado de las publicaciones con una nueva publicación semanal: “In Touch”, un nuevo concepto dirigido a un target joven que se desmarca tanto de las tradicionales revistas, como de las más recientes por el tratamiento diferencial que hace de la información.

“In Touch” se incorpora al mercado de las revistas aportando una nueva forma de contar y narrar la vida de los famosos.

Con un tono positivo, emocional, humorístico y desenfadado, incluye información ágil y amena sobre el corazón y sus estrellas.

La nueva cabecera hace especial hincapié en el lado humano y sentimental de las estrellas, las virtudes o el talento que les ha hecho triunfar, y cómo es su vida cotidiana y pública.

Los personajes “In Touch” son aquellos que se han forjado su popularidad con el trabajo, que viven y padecen como los demás, se casan y divorcian como los demás, y son admirados por su éxito.

Hollywood y sus estrellas, el mundo de las grandes modelos, artistas y cantantes de fama internacional y nacional constituyen la baza fundamental de la nueva cabecera.

La campaña de lanzamiento lo define claramente: “lo que hacen, dicen, y llevan los famosos que te interesan”.

En su primer numero “In Touch” abre portada con las fotos exclusivas de Penélope Cruz con un posible nuevo compañero.

Además la revista incluye reportajes sobre la dudosa paternidad de Tom Cruise, la relación de pareja de Brad Pitt y Angelina Jolie, y la recuperación de Whitney Houston tras superar su adicción a las drogas, entre otros temas.

“In Touch” sale al mercado con un precio de 1,50€ y una tirada de 600.000 ejemplares.

Dirigida a un target joven amplio, de 18 a 34 años, “In Touch” recoge la actualidad internacional y nacional más interesante de actores, músicos o diseñadores, modelos, o deportistas.

Las ochenta páginas de “In Touch” están divididas en varias secciones.

Además de la dedicada al glamour, incluye información sobre moda y belleza; cómo visten y qué lugares frecuentan las estrellas; cuál es, en definitiva, su habitat.

Todo siempre y cuando posea ese estilo glamuroso sin caer en lo inaccesible.

Los lectores también podrán encontrar reportajes de viajes, restaurantes, horóscopo y agenda.

“In Touch” nació en EEUU en 2003, donde es líder de su segmento.

Su éxito de ventas propició que dos años después, en 2005, Bauer lanzara una nueva versión en Alemania.

En ambos países las ventas de “In Touch” experimentan un crecimiento constante.

La nueva publicación está dirigida por Teresa Aranguez, periodista con experiencia en este tipo de publicaciones.

En EEUU ha trabajado en la revista “People” y ha sido corresponsal de “Bravo”.

El equipo de redacción esta compuesto por 22 personas.

“In Touch” tiene su extensión en la web con todas las novedades de la revista, encuestas, descargas de fotos y vídeos.

Además, a través de InTouchClub, se puede participar en numerosos concursos y sorteos.

El lanzamiento, iniciado ayer 19 de septiembre, se apoya en una fuerte campaña publicitaria en televisión, radio, internet, exteriores y acciones especiales en puntos de venta.

La inversión en medios asciende a 4,8 millones de euros.

La creatividad y la camapaña ha sido diseñada por la agencia “Kitchen”.

El eslogan resume la filosofía de la nueva publicación: “Lo que hacen, dicen y llevan los famosos que te interesan”.

El spot televisivo ha sido producido “Lee Films” y realizado por “Doble Nelson”.

Datos técnicos:

Tirada: 600.000
Precio: 1,50 €
Formato: 200X275 mm
Distribución: Dispaña
Inversión: 4,8 millones de €
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