Onlineprinters mayo 2016
 

Below The Screen, una agencia de comunicación dentro de Movierecord

Martes, 16 de abril 2002

Sus últimas acciones creadas para Renault, Mahou y MoviStar

Movierecord, en respuesta al creciente interés del anunciante por realizar acciones de comunicación global en el medio cine, creó hace tres años BELOW THE SCREEN, una agencia dentro de MOVIERECORD,  especializada en la creación, desarrollo y ejecución de acciones promocionales  diseñadas a la medida de cada cliente.

En palabras de Marc Micropoulos, Dtor. de Below the Screen "tratamos de trasladar al anunciante que el cine es mucho más grande de lo que en realidad parece. La eficacia  del medio  se multiplica, cuando pensamos que un mismo consumidor puede ser impactado de forma cualitativa varias veces y en el lugar elegido para su tiempo de ocio, por lo que su percepción de la publicidad resulta positiva ".

Desde aquí  se diseñan acciones publicitarias, muchas de ellas pioneras en España, como el primer spot interactivo en una sala de cine para Trivial Pursuit, Terra Mobile o el último que se ha proyectado para el lanzamiento del Renault Clio  

Lanzamiento "Renault Clio The Comunity-c.com" 

80 salas

Madrid y Barcelona

138 actores contratados

10 días de campaña

 

La acción que realmente ha cambiado el panorama de las acciones diferenciadoras en el cine, ha sido la creada para la cervecera Mahou, y que vió la luz el pasado mes de junio en todas las pantallas del circuito Movierecord (1.800 en la actualidad). 

El mensaje -Mahou, bienvenido al mundo de las estrellas-, es el punto de partida desde el que Mahou apuesta por el cine español y ofrece el tráiler o making off de una película española de estreno. La gran notoriedad que ha despertado, ha hecho posible que se traslade el mismo formato de patrocinio a televisión.

MOVIERECORD DISEÑA LA CAMPAÑA DE PATROCINIO DEL CINE ESPAÑOL PARA LA CERVECERA MAHOU

Below the Screen ha diseñado esta acción, en la que la compañía cervecera, bajo el slogan -Mahou, bienvenido al mundo de las estrellas-, ofrece el patrocinio en pantalla del tráiler o making off de una película española de estreno. La gran notoriedad que ha despertado, ha hecho posible que se traslade el mismo formato de patrocinio a televisión.

Guerreros de Daniel Carpasoro y El embrujo de Shangai (F. Trueba) de Lola Films, estrenaron la nueva temporada de esta campaña de patrocinio, que ya vió la luz el pasado mes de junio con películas como Juana de Loca, Intacto, Clara y Elena, Sin noticias de Dios y Tuno negro.

 

Desde Below the Screen se gestionan también soportes como la  Movie Entrada, equivalente a una entrada de cine o vale descuento y que cuenta en la actualidad con una cobertura del 79% de los cines de España. Cientos de miles de Movie Entradas circulan en función del objetivo que se haya marcado el anunciante; campañas  de incentivación, programas de fidelización, acciones de RRPP, creación de tráfico hacia los puntos de venta, etc.

   

MOVISTAR  LANZA UNA PROMOCIÓN CON MOVIERECORD COMO PROVEEDOR DE ENTRADAS DE CINE 

BELOW THE SCREEN ha sido contratada por TSM como proveedor de entradas de cine dentro de la promoción de canjeo de puntos por regalos.

Durante cuatro meses, lo usuarios de MoviStar Activa tendrán la posibilidad de canjear  los puntos acumulables que hayan obtenido con la recarga desde sus móviles a través de: la web de Activa, recarga automática, a través de los Distribuidores de MoviStar, cajeros automáticos, tarjeta rasca, recarga con cargo a un fijo de Telefónica y Terra. Llamando al 4444, el usuario de teléfono MoviStar Activa que haya generado puntos, puede canjearlos por mensajes de texto, premios de recarga, premios de ocio o bonos.

El premio de uno de estos bonos corresponde a 4 o 2 entradas de cine, que serán canjeables en cualquier cine de la red de Movie Entrada (soporte promocional de Movierecord y Below the Screen equivalente a una entrada de cine).

Cucuruchos de palomitas personalizados, reposacabezas, Movie Entradas, Espacio Activo. todo un universo creativo de soportes eficaces para una campaña below the screen.

Además de soportes y acciones promocionales, Below the Screen organiza todo tipo de eventos relacionados con el cine, Preestrenos, Pases en exclusiva, Convenciones de empresa, etc. 


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