Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Un museo virtual, una botella conmemorativa, una campaña que recorre la historia de la marca y un encuentro entre coleccionistas son sólo algunas de las acciones que Coca-Cola tiene contempladas en la estrategia global para celebrar el 125 aniversario del nacimiento de la marca. Así lo anunciaron Marcos de Quinto -presidente de Coca-Cola España- y Félix Muñoz -director de comunicación de Coca-Cola España- en una rueda de prensa celebrada en Madrid el pasado 9 de marzo.
Para iniciar esta celebración la compañía estrenará el próximo 14 de marzo en horario prime time un spot creado por McCann Erickson España que por primera vez en la historia de la marca tendrá una versión de 125 segundos. El anuncio recorre la historia de Coca-Cola desde su nacimiento en 1886 en una farmacia de Atlanta a través de diferentes imágenes -reales y ficticias- que muestran su presencia en los principales hitos históricos del mundo: el fin de la Segunda Guerra Mundial, la aventura espacial, el fin del Milenio o ser campeones del mundo de fútbol. Esta campaña tendrá también versiones de 60” y 45”, además de presencia en medios impresos, publicidad exterior, cines y medios online.
Además, la compañía ha puesto en marcha Coca-Cola Music Experience, a través de la cual se han recuperado y reversionado algunos de sus jingles más famosos de la mano de seis bandas emergentes del pop/rock español: La Musicalité ha versionado el tema “Siempre Coca-Cola”, lanzado en los años 90 y que supuso una nueva forma de comunicar al dirigirse audiencias específicas e introducir innovaciones técnicas como la animación por ordenador; la cantante madrileña Lara ha interpretado “Sensación de vivir”, una campaña que en 1988 apostaba por mostrar secuencias sencillas con final feliz protagonizadas por gente normal; Pol 3.14 ha puesto su voz el tema “Al mundo entero”, interpretado originalmente en 1971 por el grupo británico New Sekkers; Doctor Pitangú ha puesto toda su fuerza interpretativa en “Coca-Cola es así”, que se lanzó en España en 1983 y que convirtió Coca-Cola en algo más que un refresco asociándolo al entretenimiento y a la diversión; la banda You Don’t Know Me ha tocado “Things go better with Coca-Cola”, que en 1963 quería reflejar los cambios de toda una época; y Cornelius ha sido el encargado de versionar “Happiness”, con el que la compañía refuerza su mensaje positivo vinculado a la felicidad y a los buenos momentos.
Coca-Cola Music Experience cerrará con broche de oro con una macroconcierto en Madrid a mediados de junio con artistas del panorama nacional e internacional. El proyecto musical incluirá también una fuerte presencia online a través de www.cocacola.es, YouTube y redes sociales como Tuenti, Twitter y Facebook. Adicionalmente, los consumidores que participen en la promoción tendrán la oportunidad de conseguir entradas para el macroconcierto y pases VIP y al backstage.
Las acciones del 125 aniversario se completan con la creación de un museo virtual en 3D, gracias al cual los internautas podrán acceder de forma exclusiva al archivo de objetos de Coca-Cola en Atlanta. A través de un microsite ubicado en www.cocacola.es, los consumidores podrán hacer un recorrido virtual de 360º, de la mano de Phil Mooney, la persona responsable de este exclusivo archivo de la Compañía. Los visitantes a este museo tendrán también la oportunidad de compartir sus objetos originales de la marca, subiendo sus propias fotos y contando la historia de dicho objeto. Entre los objetos más curiosos, se elegirán varios ganadores que viajarán a conocer la sede de la compañía en Atlanta.
