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Coca-Cola España lanza un nuevo Aquarius en primicia mundial

Viernes, 12 de mayo 2006



El presidente de Coca-Cola España, Marcos de Quinto, presentó hoy el nuevo Aquarius que calificó como "la apuesta más arriesgada y consciente que ha hecho nunca la División Ibérica" porque “crea un mito dentro de la mayor compañía de bebidas del mundo, ya que este es un producto que nace directamente demandado por los consumidores españoles”.

Esta nueva bebida, que saldrá a la venta el próximo viernes, 19 de mayo, se suma a los dos sabores ya existentes.

Este nuevo lanzamiento refleja la capacidad de innovación y creatividad de Coca-Cola España que hace un lanzamiento mundial coincidiendo con la semana en la que la compañía global cumple 120 años.

El sabor del nuevo Aquarius, cuyo logotipo y estética combina los colores rojo y blanco, fue escogido tras realizar un estudio de mercado para extender el éxito de Aquarius.

Los resultados del mismo mostraban una preferencia abrumadora por este sabor, único entre las más de 400 referencias dentro de la compañía global.

Esta bebida nace bajo el nombre de Aquarius Versión 3, aunque “serán los consumidores quienes decidan cómo denominarlo finalmente”, en palabras de Manuel Arroyo, Director General de la compañía.

El nuevo producto, cuyo desarrollo y concepto han sido prácticamente secreto hasta hoy, se lanza en primicia en España.

Su lanzamiento en otros países es más que previsible, ya que el éxito de Aquarius en nuestro país ha llevado a la compañía a hacer una nueva apuesta por esta bebida a nivel europeo.

En España, Aquarius es líder en la categoría de bebidas deportivas, y en los últimos tres años ha registrado un crecimiento anual de más del 30%.

Caravana Musical

Dada la novedad que reviste el lanzamiento del nuevo Aquarius, a lo largo de las próximas semanas se activará una amplia batería de acciones directas al consumidor, con el objetivo de lograr, al menos, un millón de pruebas de producto antes del verano.

Entre todas estas acciones, destaca la colaboración especial de uno de los grupos españoles más conocidos del momento, que el próximo jueves por la noche deleitará en directo a los madrileños al pasear por las calles más emblemáticas de la capital en un enorme autobús sin techo.

La original caravana realizará varias paradas que coincidirán con degustaciones de producto para los viandantes allí congregados, y finalizará en el Templo de Debod con un espectacular castillo de fuegos artificiales.

Esta mini gira será rodada en vídeo para crear un documental que dirigirá Alex de la Iglesia, y que se utilizará posteriormente como acción promocional para los consumidores.

Por otro lado, y para conmemorar el lanzamiento del nuevo Aquarius (el único producto de la compañía que junto con la marca Coca-Cola tendrá una fecha concreta de nacimiento), todos los nacidos el 19 de mayo recibirán un pequeño detalle.

Acciones de comunicación

• 15 de mayo: Inicio campaña publicitaria
- Estreno del “teaser” en primera posición en prime time de las 6 cadenas nacionales

• Noche del 18 de mayo. Evento especial de lanzamiento mundial
- Caravana musical por las calles de Madrid
- Degustaciones de producto en lugares más emblemáticos
- Castillo de fuegos artificiales en el Templo de Debod
- Grabación del acto para documental dirigido por Alex de la Iglesia

• 19 de mayo: Lanzamiento
- Primer pase publicitario: 1ª posición en prime time en las 6 cadenas nacionales

• Detalle especial de conmemoración para todos los nacidos el 19 de mayo


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