En el primer trimestre de 2009 se acelera la caída de la inversión publicitaria

Según el i2p (Indice de inversión publicitaria) que elaboran Arce Media y Media Hotline, la inversión publicitaria en medios convencionales ha caído un 27,8% este primer trimestre en relación al primer trimestre de 2008. En este trimestre se ha invertido en publicidad 1.220 millones de euros frente a los 1.690 millones de euros de 2008.

La proyección que realiza el i2p para finales de 2009 es de una caída promedio entre el 13% y el 14% lo que supone que 2009 termina con una inversión publicitaria de unos 5.700 millones de euros, 900 millones de euros menos que en 2008. Esto supone retroceder a los niveles de inversión de 2003.

Después del sector de la construcción y automoción es la publicidad la que más está sufriendo la crisis. Durante los últimos años, esta actividad suponía el 0,74% del PIB y en este primer trimestre solamente ha representado el 0,61%.

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Todos los medios, excepto internet, reducen los ingresos por publicidad, por debajo de la media radio y televisión y por encima de la media los medios impresos, exterior y cine.

En esta situación la cuota de inversión en televisión está creciendo y aproximándose al 50%, igualmente la radio se aproxima a una cuota del 10%. Por el contrario, la prensa pierde un 1,1% de su cuota y las revistas un 0,8%.

Todos los trimestres de 2008 y este primero de 2009 han sufrido una reducción de la inversión que se ha ido acelerando trimestre a trimestre, en el primer trimestre de 2008 la inversión se redujo en un 5,8% y la aceleración sucesiva nos ha llevado a un descenso de la inversión en este primer trimestre del 27,8%.

Frente a la recesión, el sector de energía y belleza e higiene han incrementado tímidamente su presencia e inversión publicitaria, por el contrario automoción, moda y complementos, cultura y deporte, hogar, decoración y servicios privados reducen su inversión más del 40%.

Para los próximos trimestres de 2009 se espera una desaceleración de la caída de la inversión aunque el indicador seguirá siendo negativo.