¿Es eficaz el patrocinio?

Un reciente informe realizado por MediaLab (Mediaedge:cia) muestra que el tiempo dedicado a patrocinios en TV ha aumentado un 32% en los últimos 5 años, si bien presenta un precio muy elevado. El estudio se completa con un comparativo realizado en 20 países en un universo de población de edad superior a 15 años. Más del 50% de los encuestados prestan atención a los patrocinios, si bien en el caso de los españoles, un 40% no compraría productos de estas compañías. El porcentaje de los que no compraría productos de los patrocinadores se eleva al 66% en patrocinio deportivo, invirténdose el sentido del porcentaje en el caso de una causa social. El 72% de los españoles encuestados compraría productos de compañías que apoyen una buena causa. Ante tales resultados lo mínimo que un plan de medios puede cuestionar es hacer un patrocinio en TV. Los resultados no avalan que sean acciones muy eficaces, salvo que la empresa se dirija a los brasileños, mucho más favorables en atención y en respuesta a los patrocinios que los europeos, pese a que el 79% percibe un exceso de saturación de patrocinios en TV.