Ganan las agencias

Fue el caluroso 10 de julio pasado el día elegido para celebrar el I Torneo de Golf AGEMDI-AeMR "Agencias versus Anunciantes" en la Real Sociedad Hípica Española Club de Campo de Madrid y en el que las primeras se hicieron con la victoria frente a muchos de sus clientes, los anunciantes.

El recorrido de 18 hoyos mostraba unas características exigentes, reflejadas en subidas y bajadas constantes, calles es-trechas, rough espesos, greens rápidos y un gran número de bunkers protegiendo los hoyos. Todas estas dificultades fueron superadas por los 67 jugadores (40 por parte de los anunciantes y 27 por parte de las agencias) que mostraron, sobre todo, un gran entusiasmo.

Dado que los anunciantes superaban en número a las agencias, se hizo una media sobre el recuento de puntos, para calcular a los ganadores que finalmente fueron los "minoritarios": las agencias. Menos nu-merosos pero con mayor nivel de juego. Los anunciantes ya se están preparando para la revancha del próximo año.

A parte de los premios a los dos mejores participantes por agencias y por anunciantes, y el mejor equipo del torneo (agencias), se otorgaron otra serie de premios como el Premio Wunderman a la salida más cerca de bandera (Hoyo 17) para Carlos de Paz (Grupo Gesfor) a 85 centímetros de la bandera; y el Premio OgilvyOne al drive más largo (Hoyo 13) para Javier Pérez-Dolset (Netsize) con 265 metros.

La idea de enfrentar a agencias contra anunciantes surgió del seno de la Asociación Española de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI/Fecemd) y de la Asociación Española de Marketing Relacional (AeMR/Fecemd). La primera está formada por 48 agencias asociadas, mientras que la segunda está compuesta principalmente por empresas anunciantes. Ambas asociaciones forman, junto con otras 5, la Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD).