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Gas Natural Fenosa: hechos, no promesas

Gas Natural Fenosa: hechos, no promesas
Martes, 16 de junio 2015

La nueva campaña de Contrapunto BBDO para Gas Natural Fenosa apunta a un consumidor que ya no cree en los discursos institucionales y quiere que las compañías demuestren con hechos las cosas que dicen hacer por ellos.

Gas Natural Fenosa lanza su nuevo posicionamiento con una campaña en grandes medios trabajada por Contrapunto BBDO Barcelona. A través del eslogan “Hecho y dicho”, la compañía energética quiere demostrar que está cerca de los clientes y que es una compañía que prefiere hacer antes de decir. Para comunicarlo, la idea creativa de la campaña se articula alrededor de un insight "muy de consumidor": los discursos institucionales ya no son tan creíbles para los clientes. Éstos reclaman cada vez más que las compañías no hagan promesas sino que demuestren con hechos las cosas que dicen que hacen por ellos.

Por este motivo en las diferentes piezas de la campaña se destacan aquellas acciones, productos o servicios que la compañía pone a disposición de sus clientes para realmente hacerles la vida más fácil. Hechos concretos, no promesas.

La campaña tiene presencia en televisión, donde arranca con un formato largo de 45”, que da paso a 3 versiones cortas de 20”, distintas ejecuciones también en gráfica, radio, online y circuitos de exterior. El director de cine Kike Maíllo, Goya a la mejor dirección por "Eva", ha sido el encargado de dirigir el spot.

Por su parte, Arena Media se ha encargado de la elaboración de la estrategia de medios y la planificación y activación de la campaña. Una campaña que tendrá una cobertura nacional y presencia en las principales cadenas de televisión, cabeceras de prensa, emisoras de radio y portales digitales. La activación se refuerza con circuitos de exterior en las ciudades de Madrid y Barcelona, que complementan un lanzamiento multimedia que busca maximizar la cobertura de este nuevo posicionamiento.

Ficha técnica

  • Anunciante: Gas Natural Fenosa
  • Marca: Gas Natural Fenosa
  • Producto: Campaña Posicionamiento
  • Contacto Cliente: María Luisa de la Peña, Adenai Pérez, Carme Selva, Eduard Rosselló
  • Agencia: Contrapunto BBDO Barcelona
  • Equipo Creativo: Carlos de Javier, Jofre Biscarri
  • Equipo de Cuentas: Cristina Vivas, Henrik Hulth, Carlota Martín, Judit Bellot
  • Estudio: David Juncà, Lucas Berdasco
  • Tecnología: Pere Bonet
  • Piezas: TV, radio, gràfica, exterior, Online
  • Agencia de Medios: Arena
  • Strategy Manager: Vanesa Nieto
  • Equipo de Cuentas: Mireia Martí, Jesús Pérez, Andrea Tarré, Carlos Iranzo, Ana Leo
  • Equipo Research: Elena Herrero, Sergio Vazquez

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