"Gripeville", de Shackleton para Couldina

Laboratorios Alter ha lanzado la nueva campaña para Couldina con el objetivo de comunicar eficacia y ayudar a posicionar la marca a largo plazo alejándose de los códigos comunes de comunicación de medicamentos, fundamentalmente, los utilizados contra gripe y refriado.  “Queríamos demostrar la eficacia de nuestro producto de una forma totalmente diferente a lo habitual y a lo que hacen nuestros principales competidores. Buscamos impactar con un anuncio que rompa con los cánones propios de este sector y así lograr la atención de nuestro consumidor final” afirma Enrique Alonso, consejero delegado de Laboratorios Alter.

Con el objetivo de rejuvenecer la marca Couldina y reforzar un nuevo posicionamiento, la agencia Shackleton ha diseñado una campaña que busca resaltar las virtudes del producto (con especial foco en la eficacia) y aumentar su notoriedad en el mercado. Ambientada en Gripeville, un mundo de ciencia ficción donde habitan los síntomas de la gripe y el resfriado, la campaña demuestra que es un arma eficaz para acabar con síntomas como la congestión nasal, el dolor de cabeza y la fiebre. “La idea surge de la voluntad de crear un tono propio y moderno para la marca. Por eso huimos de gente resfriada y decidimos crear este mundo de síntomas donde Couldina se convierte en el arma del crimen y en la protagonista de las historias”, explica Juan Silva, director creativo ejecutivo de Shackleton.

Ficha técnica

• Anunciante: Couldina
• Agencia: Shackleton
• Equipo del anunciante: Enrique Alonso, María Alonso, Teresa Alonso y Ana Fariña
• Dirección general: Lucía Angulo
• Dirección creativa ejecutiva: Juan Silva
• Equipo creativo de publicidad: Tania Riera, Natalia Rodríguez y Juan Silva
• Equipo de cuentas: Elvis Santos y Jair Rodríguez
• Equipo de producción audiovisual: Manuela Zamora y Cristina Cortizas
• Productora: Blur Producciones
• Realizador: Zipi
• Sonido: Beat Music
• Equipo creativo digital: Teresa Núñez y Ana Amo
• Piezas: Spot, display, gráficas, exterior y web