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La inversión publicitaria se estancará en 2009

Martes, 09 de diciembre 2008

ZenithOptimedia prevé que el mercado publicitario global se reduzca un 0,2% el año que viene

El fuerte crecimiento en los mercados en desarrollo compensará las caídas en Norteamérica y Europa Occidental, según las previsiones de ZenithOptimedia. El mercado Norteamericano sufrirá una reducción de las inversiones del 5,7% y Europa Occidental, del 1%. Las áreas de Asia-Pacífico y de Europa Central y del Este aún crecerán pero a menor ritmo.

 

El crecimiento se mantiene en el resto de continente americano y en otros mercados mundiales. Se prevé que los mercados en desarrollo contribuyan un 89% al crecimiento de la inversión publicitaria mundial entre 2008 y 2011 – lo que significa un incremento del 30% al 36% de su cuota de mercado.

 

Internet seguirá creciendo a un ritmo anual del 23% y se prevé que para 2010 significará el 13,8% de la inversión publicitaria mundial. Internet crecerá un 18% en 2009 llegando a representar el 15,6% de la inversión global en 2011.

 

Los anunciantes regresan a la familiaridad que representa el medio TV y a su poder de construcción de marca: alcanzará un record de 38,5% de participación publicitaria en 2010 y 2011.


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