Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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El Estudio General de Medios (EGM) es un sistema de medición de audiencias basado en encuestas, cuyos resultados son tomados en cuenta por agencias y anunciantes a la hora de gastar los presupuestos asignados a acciones publicitarias.
Empezando por la penetración de los medios, la Televisión sigue siendo la reina indiscutible con un 89,2%, seguida de Exterior y Radio con un 63,0% y un 61,8% respectivamente. Cabe señalar el avance de Internet (50,7%) y la caída de Cine (3,1%).
El ranking de los Medios Impresos está encabezado, como viene siendo habitual desde hace años, por Marca con un total de 2.835.000 lectores al día. Le siguen El País (1.851.000), As (1.372.000) y El Mundo (1.150.000). XI Semanal lidera la tabla de suplementos con 2.535.000 lectores por semana, seguido de Mujer Hoy y País Semanal con 1.618.000 y 1.446.000 respectivamente. Las revistas semanales tienen un claro liderazgo con Pronto y sus 3.529.000 lectores semanales. Le siguen Hola (2.307.000) y Lecturas (1.318). También en el ranking de revistas mensuales hay un claro favorito: Muy Interesante, con 2.242.000 lectores al mes. Sus más directos competidores son National Geographic (1.561.000) y Saber Vivir (1.247.000).
En Radio, que más o menos mantiene el mismo nivel de penetración de años anteriores, La Ser sigue manteniendo su liderato en las emisoras generalistas con 4.624.000 oyentes al día. Le siguen de lejos Onda Cero (2.384.000), Cope (1.775.000) y RNE (1.353.000). En cuanto a la radio temática, C40 y sus 3.552.000 oyentes por día destacna sobre sus más directas competidores: Dial (2.172.000) y Europa FM (1.930.000).
El medio estrella en nivel de penetración, la Televisión, es el campo de batalla de dos cadenas muy igualadas en cuota de pantalla: Tele 5 con un 17,4% de share y Antena 3 con un 16,5% de share. Le sigue La 1 con un estimable 13,9% y, a una mayor distancia, La Sexta con un 5,6%. En cuanto al ranking de canales temáticos de pago por audiencia Fox, AXN y Calle 13 compiten a muy corta distancia con 2.685.000, 2.624.000 y 2.523.000 de espectadores en los últimos treinta días.
El Cine, que sigue su tendencia descendente de los últimos diez años, continúa perdiendo espectadores: un 57,3% de individuos no va nunca o casi nunca y del 42,7% restante un 16,8% lo hace menos de cinco veces al año.
Internet, por su parte, se mantiene prácticamente intacto en nivel de penetración con un 52,3%. YouTube lidera ampliamente el ranking de sitios online con 17.958.000 visitantes únicos en los últimos treinta días. Le siguen a mucha distancia Marca (4.847.000), El País (4.484.000) y As (2.611.000)
Los autobuses siguen siendo los soportes más eficaces en Exterior con 13.861.000 individuos que han visto su publicidad en un día. Les siguen las paradas de autobús (11.923.000) y vallas y carteleras (10.214.000).
