Parafina noviembre 2018
 

Movistar estrena su campaña "Di hola a todo el fútbol"

Movistar estrena su campaña 'Di hola a todo el fútbol'
Martes, 28 de agosto 2018

Movistar lanza, de la mano de su agencia de medios Forward Media (Havas Group) y McCann, su nueva campaña de producto bajo el claim "Di hola a todo el fútbol". Y es que la promoción incluye el Paquete Premium gratis hasta 2019.

La campaña "Di hola a todo el fútbol", cuyo concepto creativo continúa en la misma línea de la campaña de lanzamiento de “Aura”, pone el foco en presentar la oferta de fútbol de Movistar con una promoción que incluye el Paquete Premium gratis hasta 2019. Las agencias Forward Media y McCann han sido las responsables del desarrollo de la campaña.

Con este lanzamiento Movistar busca por un lado poner en valor la marca y su oferta diferencial, además de captar el máximo de clientes posible. Este año cuenta con novedades como que ninguna cadena emitirá en abierto los partidos de la Champions League, lo que supone un atractivo reclamo para todos aquellos que no tienen el paquete de fútbol y estén interesados en poder disfrutar de las mejores competiciones en su propio hogar.

La estrategia de medios incluye dos fases: una primera que persigue los objetivos de cobertura y captación dando a conocer “todo el fútbol en movistar”, y una segunda de activación y continuación. La primera ha contado con medios y formatos convencionales en diarios tanto en papel como en digital, además de comunicación en redes sociales. La segunda ya de activación discurre durante los meses de agosto y septiembre. Esta fase conlleva un mix de medios muy amplio persiguiendo la máxima cobertura. Para ello se han diseñado acciones especiales con formatos notorios y rompedores, especialmente durante los días 15 y 16 de agosto con motivo de la celebración de la Supercopa de Europa.

En televisión, la campaña cuenta con piezas de diferentes duraciones. En prensa por primera vez se han “intervenido” las portadas de Marca y As con la creatividad de la campaña. En radio cuentan con presencia con cuñas en los programas más afines al `target´.

En exterior la campaña cuenta con circuitos de mobiliario urbano en los que la creatividad hace un guiño a los aficionados de cada ciudad personalizando las plumas de los loros según los colores de las equipaciones de los clubs de esas ciudades. También se llevarán a cabo distintas acciones especiales notorias en este medio.

En digital, la campaña cuenta con varios formatos notorios, Brand Days en distintos soportes, un Masthead en Youtube, cobertura en radios y diarios online. En los diarios deportivos digitales se traslada también la acción en papel modificando su portada.


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