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¿Por qué no lo lavamos todo con agua?

¿Por qué no lo lavamos todo con agua?
Lunes, 13 de febrero 2017

La agencia de publicidad Make it GAS ha sido la encargada del lanzamiento del nuevo In-Wash Roca, el inodoro que te lava con agua. Al tratarse de un tema incómodo, la campaña optar por explicar, de una manera muy didáctica, una nueva forma de afrontar nuestra higiene diaria.

In-Wash Roca, el wc que te lava con agua, propone una reflexión sobre la forma en la que nos enfrentamos a nuestra higiene íntima diaria. “El objetivo era complicado, queríamos llamar a la reflexión desde un punto de vista amable y sin adoctrinar. Dejando la pregunta abierta, para que el espectador sacara el mismo la conclusión. Y entendiese así que existe una forma mejor de afrontar la higiene diaria”, explica Ivo Gasulla, director general de Make it GAS.

Bajo la pregunta “Si todo lo lavamos con agua, ¿por qué no lo lavamos todo con agua?”, Make it GAS ha desarrollado una campaña que persigue hacer reflexionar al público sobre una realidad un tanto curiosa en nuestros hábitos de higiene. “El reto de esta campaña era enorme. Por un lado debíamos crear una nueva categoría de producto, creando un nuevo hábito que sustituyera al antiguo. Con la dificultad añadida de que solo el hecho de hablar de un tema como este, en algunas culturas como la nuestra, crea cierto rechazo. Por lo tanto, decidimos hacerlo desde una perspectiva muy didáctica, sin culpabilizar a nadie. Simplemente abordando el tema desde la más absoluta obviedad. Lanzando una simple pregunta al aire para que el propio espectador sea quien saque su propia conclusión al respecto”, declaran Anna Gasulla y Tomás Oliva, directores creativos ejecutivos de Make it GAS.

Después de un intenso proceso de trabajo durante el que se investigaron diferentes enfoques, agencia y anunciante han optado por esta estrategia directa y sencilla. La campaña, en antena desde el 1 de febrero, estará vigente todo 2017. Además de las piezas de televisión se han desarrollado cuñas de radio, gráfica revistas, elementos para digital, propuestas de exterior, punto de venta, y el making of de la producción del spot.

 


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