La empresa española Metalplast presentó el canal publicitario Spinlight, un soporte destinado al punto de venta donde, según sus responsables, se toman el 80% de las decisiones de compra.
El canal Spinlight funciona mediante un dispositivo que genera imágenes y mensajes lumínicos aéreos que giran de forma constante; así son visualizables desde cualquier lugar del punto de venta. A su capacidad para aglutinar la atención del público hay que sumar la gestión sencilla e inmediatamente actualizable de los contenidos. El soporte genera un 40% de recuerdo y permite llevar a cabo campañas a un coste inferior al resto de canales publicitarios.
Spinlight es un canal que se posiciona entre la publicidad estática y multimedia a un coste por impacto muy inferior. Una spot de seis segundos cada cuatro minutos tiene un coste de un euro, explica Carlos Fernández-España, presidente de Spinlight. El objetivo de la empresa es crear dos modelos de negocio: uno enfocado a lugares de gran afluencia de público como aeropuertos o centros comerciales; y otro dirigido a canales internos de grandes compañías como cadenas de fast food, franquicias, sucursales bancarias
El dispositivo ya está implantado en 900 estaciones de servicio de Repsol y en 835 puntos de venta de Altadis. Coca-Cola, Avis, Diageo, Expo Zaragoza 2008, Bacardi, Marca, cervezas Mahou, Schweppes, Pernod Ricard o la DGT también han probado ya el potencial de este nuevo canal.
Spinlight tiene presencia en el resto del mundo a través de sus filiales en Nueva York, Mexico D.F. y Singapur.