Agencias

Las agencias independientes defienden un ecosistema donde el talento tiene DNI y la creatividad es el helado completo, no la cereza de dentro. En un entorno de anunciantes volátiles que operan a golpe de ‘drops’, los líderes independientes deberían elegir ser francotiradores en los concursos e incluso llegar a plantear la relación con las marcas casi con una necesidad de terapia conjunta previa. Frente al peligro inminente de terminar pensando como algoritmos, la receta de la trinchera indie es clara: habitar la incomodidad, adaptarse a un entorno “chaquetero” y, sobre todo, incitar a los clientes que se atrevan. Texto: Javier Pérez Rey.