BTOB lanza una solución de IA para crear branded contents

La agencia indie integrada BTOB lanza al mercado ContentIa, la nueva solución de IA para crear proyectos de branded content innovadores y eficaces. En concreto, ContentIA nace de la “Atención Total” que trabaja la agencia, que se basa en la capacidad de escuchar, prestar atención al detalle, analizar en profundidad el contexto que condiciona a las personas y marcas, el factor X que lo cambia todo, para identificar canales, oportunidades y soluciones para nuestros clientes.  En este caso, esta “Atención Total” permitió que la agencia iniciase un proceso de formación de sus empleados que transcendió a formaciones a sus clientes.

ContentIA consiste en una suite de IA, que combina inteligencias artificiales generativas trabajando sobre toda la cadena de valor de la creación de contenidos. De esta manera permite liberar al talento humano de las tareas de menor valor para dedicarlas a la creatividad, la innovación y la disrupción. En su primer caso de éxito, “Compartiendo Conocimiento” de BBVA, ha logrado unos resultados increíbles en eficacia publicitaria, consumo de contenido, notoriedad y preferencia de marca, incluso llegando a la conversión directa a negocio.

Para BTOB, “esta solución da el primer paso hacia la nueva era en la creación de contenidos: la suma de las dos inteligencias al servicio del contenido y de las marcas”, explica Guillermo Lázaro, director general de la agencia. Porque si en algo se caracteriza esta indie es en tener una clara visión del branded content: “No todas las marcas pueden hacerlo, porque lo primero que hay que saber es cuál es el rol de la marca y del producto para una correcta atribución del contenido y así movilizar a audiencias y conseguir el KPI fundamental: la preferencia de marca”, explica Lázaro.

BTOB trabaja con la metodología "Lifeblood" a partir de la esencia de la marca, esa alma que le permite adueñarse de un espacio determinado y actuar con honestidad y humildad mientras lanza mensajes contundentes. Por ello, la agencia presume de tener un histórico en el que solo se crea un branded content cada dos años debido a una premisa muy clara: “En cada caso se ha tenido que encontrar la marca, el territorio, la diferenciación, la necesidad del consumidor y el contexto propicio. Cuando todas estas variables están alineadas, sabemos que estamos ante un éxito asegurado”, incide Lázaro.