Cuatro casos de éxito del primer año de vida de SWIPE!

BBVA, Facundo, Fripozo e Iqos son cuatro de los grandes casos de éxito del primer año de vida de SWIPE!, la solución integral de BTOB que ofrece estrategia, creatividad, producción ágil y medios (Social Ads, creadores de contenidos propios e influencers) para marcas que quieren ser relevantes y ofrecer entretenimiento en plataformas de video corto como TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts. Porque la misión de BTOB con esta solución es clara: "hacer que las marcas sean relevantes en el entorno del short-form content, creando contenidos como usuarios para lograr resultados como marca”, explica Guillermo Lázaro, director general de BTOB. Esta solución ha conseguido conquistar a grandes marcas conscientes de que captar la atención es tan valioso como retenerla y conectar con las nuevas generaciones, aún más. Por eso, BBVA lanzó con SWIPE! “El piso de arriba”, un espacio simbólico en el que cuatro compañeros de piso representan las distintas áreas temáticas de BBVA y abordan temas de interés como la salud financiera, sostenibilidad, ciberseguridad y el empleo o emprendimiento con una narrativa que se alinea con la realidad de los jóvenes y aporta una imagen de marca cercana y confiable. Tanto es así que la acción acumula ya más de 6,7 millones de visualizaciones y 356.000 interacciones, con un engagement rate del 24%.

Por su parte, Swipe! desarrolló y produjo la estrategia de Fripozo utilizando sus atributos de producto, rapidez y facilidad, para crear el concepto “FriThinking”, una manera que invita a los jóvenes a dejar de sobrepensar, en una vida cargada de toma de decisiones. ”Swipe! cuenta con su particular pool de UGCs, influencers y creadores de contenido, como Galder Varas, que ha colaborado como embajador de Fripozo en la campaña Satisfryer. Esta herramienta, unida a la producción ágil de sus propios contenidos de marca en tono de humor, está permitiendo a Fripozo conectar con los jóvenes instándoles a aprovechar soluciones sencillas como las que ellos ofrecen”, explica Lázaro.

Porque con SWIPE!, BTOB también resuelve retos como el de comunicar en sectores de alta regulación publicitaria, como el del tabaco. Así, IQOS entra en Instagram ayudándose de sus eventos y de su propia content creator que muestra a los seguidores sus valores y experiencias. Y funciona: se cubren más de 30 eventos al año de los que, cada vídeo, logra un incremento del 40% en views orgánicas. “Con SWIPE! no solo ofrecemos contenido digital eficiente, sino que ponemos a disposición de las marcas un modelo operativo ágil que permite responder rápido y producir a escala, gracias a la unión del talento joven nativo audiovisual, nuestras herramientas propias y nuestra gran visión estratégica tras tantos años ayudando a las marcas a convertirse en Livebrands. Esta unión nos permite crear un contenido que de verdad genere conexión entre marca y audiencia”, explica Lázaro.

Otro de los ejemplos es la cobertura de la Eurocopa 2024 de Facundo que, sin ser patrocinador del evento, capitalizó el interés por él recodándonos que no hay fútbol sin pipas en mano. Por medio de su equipo ficticio, Pipa FC, entrevistas callejeras, retos y humor, así como de la figura de Pipaldinho, lograron más de 3,6 millones de visualizaciones, multiplicando por 12 la media a la que estaba acostumbrada el canal.

Porque estos cuatro ejemplos demuestran cómo SWIPE! lleva un año ofreciendo estrategias integradas de alto valor para las marcas, en las que, primando la creatividad y el entretenimiento, cada contenido responde a una narrativa sólida, con un formato nativo que entiende los códigos reales de cada plataforma y todo enmarcado en un espíritu de colaboración en el que se cocrea entre marcas y creadores. Todo con un único objetivo: transformamos insights en contenido de formato corto de forma ágil, adaptando cada estrategia a los códigos, formatos y audiencias de las plataformas de video.