Dentsu gana la cuenta de medios de BMW Group en Europa

Dentsu ha anunciado una importante ampliación de su alianza estratégica con BMW Group, asumiendo la gestión integrada de medios para BMW, MINI y BMW Motorrad en 23 países de Europa. El nuevo acuerdo entrará en vigor el 1 de enero de 2026. Liderado por iProspect, la agencia de medios digital end to end de dentsu, el nombramiento se basa en la exitosa colaboración entre dentsu y BMW Group en Europa, así como en las fortalezas de iProspect en digital, datos, inteligencia artificial generativa, tecnología, contenido y experiencia. Este acuerdo refleja la confianza de BMW Group en la capacidad de dentsu para ofrecer experiencias personalizadas y eficientes impulsadas por datos a través de una red única y conectada que combina consistencia global con precisión local.

En el centro del modelo operativo se encuentra el European Media Hub de dentsu, que optimiza las operaciones a nivel internacional y, al mismo tiempo, ofrece a los equipos locales la agilidad y el conocimiento cultural necesarios para una ejecución eficaz. Este hub ejemplifica la mentalidad Media++ en acción: integrada, inteligente y orientada a la innovación. El modelo de gestión personalizado para BMW Group, conocido como “Networked Intelligence”, destaca la capacidad de iProspect para desarrollar y ofrecer soluciones a medida centradas en resultados de negocio reales, permitiendo una evolución progresiva y estrategias preparadas para el futuro en toda Europa.

Amanda Morrissey, Global President de iProspect, explicaba: “Este éxito refleja la fortaleza de iProspect en la intersección de medios, datos y tecnología. Estamos encantados de asociarnos con BMW Group en esta nueva fase de transformación, uniendo performance, experiencia de marca y uso inteligente de datos para impulsar el crecimiento de BMW, MINI y BMW Motorrad".

Karin Zimmermann, Global Executive Sponsor para BMW y EMEA Chief Business Officer & BX Practice President de dentsu, añadía: “Este es un claro ejemplo de cómo nuestro modelo integrado, basado en una colaboración profunda y una visión orientada al futuro, genera resultados comerciales tangibles para nuestros clientes. BMW Group es una de las marcas más respetadas e innovadoras del mundo, y nos enorgullece fortalecer nuestra alianza en la región impulsando la innovación a través de un enfoque común”.

“Estoy muy emocionado de tener a dentsu como nuestro nuevo socio de agencia de medios. Juntos estamos entrando en un nuevo capítulo de comunicación verdaderamente centrada en el cliente europeo”, comentaba Uwe Dreher, Vice President Marketing BMW Europe. “Hemos conseguido nuestro objetivo de actuar con un enfoque de planificación multicanal y multimercado, muy orientado a los datos, potenciado mediante herramientas de IA de última generación para aumentar la eficiencia y el impacto. La ejecución acelerará aún más el retorno de la inversión en marketing para nuestros mercados. En BMW Marketing Europa estamos ilusionados por lanzar nuestra Neue Klasse en este nuevo escenario".