Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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EDT Eventos continúa apostado por la diversificación y amplificación de su cartera de clientes. Su departamento de comunicación, que ha experimentado un gran crecimiento en los últimos años, ha establecido una clara apuesta por el sector restauración con el desarrollo de un plan integral 360º para Mía Pía.
Mia Pia es una experiencia culinaria que ha traído a Madrid le tendencia internacional de las piadinas 100% artesanas. Este perfecto maridaje entre tradición y modernidad cuenta en la capital con dos céntricos locales, situados en la calle Génova 9 y Hortaleza 55, dos puntos estratégicos de la ciudad con enorme tránsito, visibilidad y ambiente cosmopolita.
El sugerente reto que se le presentaba al departamento de comunicación de EDT Eventos era el de arrancar de 0 un proyecto de restauración, participando desde sus inicios en la toma de decisiones, creando un plan estratégico que incluía el desarrollo del tono de sus mensajes y publicidad, su posicionamiento digital, los canales en los que tener presencia y sus acciones de visibilidad de PR.
Desde finales de 2019 la agencia ha gestionado para Mia Pía la continua actualización de su página web (www.miapiadina.com), la planificación y elaboración de contenidos para sus redes sociales, su publicidad exterior y en punto de venta, las ofertas y promociones en todos sus canales, y hasta los namings de su completa oferta gastronómica. Todo ello dirigido a amplificar, visibilizar y fortalecer una marca que en poco tiempo se ha convertido en referencia para esos paladares que apuestan por lo natural, económico y artesano. En palabras de Paula Gómez-Roldán, director de comunicación de EDT, “Es un regalo poder trabajar para una marca que reinventa la comida rápida bajo el concepto del fastfood sano y, sobre todo, que nos permite jugar con diferentes targets, estrategias y canales. Desde el punto de vista de comunicación, nuestro objetivo es capitalizar la categoría de las piadinas y convertir a los clientes de Mia Pia en embajadores de una marca con un storytelling real, con buen producto, buena filosofía y con una buena relación calidad-precio”.
Aportando soluciones y solidaridad
De cara a afrontar la problemática situación actual a la que nos ha llevado el Coronavirus y el consiguiente confinamiento en los hogares, EDT ha buscado soluciones adaptadas que le permitan a Mía Pía mantener buena parte de su actividad. Esto es, una decidida apuesta por fortalecer las acciones de marketing digital (campañas paid en RRSS, estrategias publicitarias SEM, refuerzo de la actividad en sus redes sociales), de cara a dar respaldo y maximizar el impacto del delivery, que se ha convertido en la tabla de salvación de la hostelería.
En este empeño compartido por tratar también de aportar esperanza y solidaridad Mia Pía participa además en Food 4 Heroes, una iniciativa 100% altruista promovida por el sector de la restauración para proveer de comida gratuita a los sanitarios en los hospitales. Desde el pasado 13 de marzo diferentes cadenas de comida y restaurantes se han unido para llevar sus platos de forma desinteresada al sector sanitario de nuestro país, que en estos días son auténticos héroes sin capa que trabajan sin descanso para salvar cientos de vidas.
